Facebook收买“GIF界的谷歌”,小扎要的不只是动图

本文来自:新浪科技,作者:鄭峻(作者民众号:猫叔在硅谷),头图来自:视觉中国

看起来,扎克伯格信仰反向投资的哲学。在此次新冠疫情时期,Facebook是为数不多还在大肆扩大的科技巨子。在其他科技巨子纷纭压缩精简营业,部份或许完整凝结雇用之际,Facebook却在继承大肆雇用人材,更是斥巨资一连举行收买。

Facebook本年4月尾已花了100多亿美圆:向联邦贸易委员会(FTC)付出50亿美圆天价罚金,就剑桥数据出卖用户数据的丑闻杀青息争;向印度电信巨子Jio投资57亿美圆取得9.99%股分,周全规划印度挪动互联网。

如今Facebook又宣告收买有“GIF界谷歌”之称的Giphy。生意业务细节没有宣布,美国媒体Axios泄漏是4亿美圆现金收买。

Facebook收买“GIF界的谷歌”,小扎要的不只是动图

GIF数据库和搜刮平台Giphy于2013年兴办于纽约。客岁12月的数据显现,Giphy环球日活用户凌驾7亿。创始人Alex Chung曾明白示意,他们的目的定位就是打造“GIF界的谷歌”,只不过谷歌也是GIF范畴的合作对手。在创始人来看,他们能在这一范畴压服谷歌的上风就在于专注于GIF。更主要的是,Giphy从一入手下手就注重GIF的受权问题。

在收买方面,扎克伯格历来都是快准狠。当初Instagram只要10多个员工,一分钱都没挣到,刚完成5000万美圆融资,估值只要5亿美圆,扎克伯格在三天内直接拍出10亿美圆拿下了这个团队,吓退了想竞购的Twitter团结创始人杰克·多西(Jack Dorsey),以至引发了“挪动互联网是不是涌现泡沫”的议论。

但很快Instagram就成为Facebook最刺眼的资产,以至比Facebook营业另有前程,月活用户凌驾10亿,估值更远超1000亿美圆。更主要的是,扎克伯格在Instagram刚入手下手起飞时,就坚决拿下了这个最有大概应战Facebook的潜伏合作对手。这笔生意业务以至已成为了挪动互联网最物超所值的典范收买案例。

从某种角度来讲,Giphy和Instagram有一些共通点。Instagram的胜利,是因为图片是比笔墨更具粘性的社交载体;那末“GIF界的谷歌”Giphy的胜利,是因为GIF是比笔墨越发风趣的表达方式。和Instgram一样,Giphy建立四年以后才入手下手举行贸易化,营收形式是平台广告,主要和品牌举行协作。

Giphy在被Facebook收买之前累计融资了1.5亿美圆,但上一次融资照样2016年的D轮融资7200万美圆,当时的估值就已达到了6亿美圆,投资机构包含了德丰杰(DFJ)和华人文化产业投资基金(CMC)

假如Facebook此次是4亿美圆收买的话,明显Giphy过去两年的贸易化之路大概并不顺遂,或许融资遇到了难题。据美国媒体Axios报导,Giphy在疫情之前就入手下手找Facebook谈投资和协作,但谈着谈着就变成了收买。

Facebook示意,收买完成以后,Giphy将归入Instagram营业部,保存自身的品牌,还会继承向各个平台供应GIF整合效劳。虽然Twitter、Snapchat、TikTok等诸多社交平台以及iMessage、Telegram、Slack等诸多即时通讯东西都在运用Giphy API接口,但Facebook是Giphy的折半流量泉源,四分之一流量更是直接来自于Instagram。

那末对扎克伯格来讲,收买Giphy对Facebook的营业版图有什么意义呢?GIF自身就是一种社交手腕,还能动员社交平台的用户活跃度,这对Facebook是异常症结的目标。Facebook平台原本也离不开Giphy,趁着后者生长不顺的时机,直接收买招徕到旗下,明显有利于Facebook各项产物,尤其是扎克伯格异常注重的即时通讯Messenger营业。

Giphy贸易化生长不顺并不主要,Instagram、WhatsApp在进入Facebook的时刻以至都没有营收形式,扎克伯格等了好几年才入手下手把这两大平台和Facebook买通举行贸易化。Giphy在接入Facebook壮大的广告贩卖平台以后,无疑可以有用加强自身的贸易化才能。

卖社交广告这事,没人比Facebook做得更好。毕竟Giphy海量GIF数据库也行将归属Facebook一切。就在宣告收买以后,Giphy还公然否认了自身会因为“被Facebook收买而撤下恶搞扎克伯格GIF”的传言。

Facebook收买“GIF界的谷歌”,小扎要的不只是动图

不过,Facebook就算不收买Giphy,也不影响自身平台运用Giphy的GIF。之所以收买Giphy另有一个更主要的意义,险些一切的社交平台和即时通讯东西都在运用Giphy东西,而他们都是巨大的社交矩阵Facebook的合作对手。Facebook吞下了Giphy,等于在Twitter、Snapchat、TikTok、Telegram等合作对手内部安插了一个“眼线”。

这事Facebook还真干过。2013年Facebook收买了一个数据监控东西Onavo VPN,经由过程后者取得了WhatsApp的流量数据,发明WhatsApp增进比自身更加迅猛,因而在2014年坚决拍出190亿美圆收买了WhatsApp。

正因为如此,Facebook收买Giphy大概不会遭到互联网偕行的迎接,尤其是那些社交平台和即时通讯平台。虽然他们临时还不至于中断Giphy的协作,但考虑到Facebook的合作手腕一向激进(尤其是在和Snapchat合作的过程当中),在用户隐私庇护方面更是负面缠身,这些合作对手也有来由忧郁Giphy被收买以后会倾向新东家,更忧郁Giphy会让Facebook因而获得自身的数据。

Facebook收买“GIF界的谷歌”,小扎要的不只是动图

另一方面,美国羁系部门大概也不太迎接Facebook这笔收买。他们本就在对Facebook、谷歌、亚马逊等互联网巨子举行反垄断观察。以麻省民主党联邦参议员沃伦(Elizabeth Warren)更是主动主意分拆Facebook,忧郁Facebook贸易版图过于巨大影响行业合作。

本年2月,美国联邦贸易委员会宣告对硅谷科技巨子过去十年的收买案睁开观察,还示意不消除对存在问题的收买生意业务采用羁系步伐的大概性。个中,Facebook和谷歌两大频仍举行收买的巨子是最主要的观察对象,亚马逊和微软也在个中。因为直接关系到美国大选的舆论导向,两党政治力量都对Facebook高度关注。

虽然Facebook收买Giphy如许的小创业公司,还达不到启动反垄断考核的门坎,但羁系部门依旧有大概对Facebook睁开分外的观察。美国参议院司法委员会反垄断小组成员、明尼苏达州民主党联邦参议员科隆布查(Amy Klobuchar)已公然请求对Facebook睁开观察。一些民主党议员以至请求Facebook在疫情时期住手收买。在这类本就不利的羁系环境下,Facebook收买Giphy的生意业务大概恰好撞在枪口上。

本文来自:新浪科技,作者:鄭峻(作者民众号:猫叔在硅谷

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