易车重磅上线剧情高能“影戏风”全新广告片

  进入5月,随着汽车消费市场的迅速回暖,车市有望迎来“小阳春”。不少品牌也纷纷把握住这个营销节点,开启了刷脸“曝光”模式。5月 11日,汽车互联网平台易车重磅上线了全新品牌广告片,代言人沈腾化身强横“教父”,为用户“鲨”价。

易车重磅上线剧情高能“影戏风”全新广告片

  携手沈腾自我突破, 演绎“大佬风”抢占用户注意力

  在易车新广告片中,沈腾一改昔日的笑剧气概,首次以气场壮大的“黑帮老大”形象示人。片子一开场,在充满“江湖气息”的氛围下,一场买车的买卖谈判正在举行,有备而来的沈腾拍出一叠叠的发票,开出了唯一条件:“我只信发票成交价!”并掷地有声地引出易车的slogan:“上易车App,查发票成交价,买车不亏损!”

  与易车此前的“洗脑式”广告及常见的平铺直述的广告差别的是,这支新广告片以影视气概和反转的剧情营造冲突感,沈腾比以往加倍鲜明的角色,一下就捉住了用户的注意力,拍发票时“啪”、“啪”的音效和铺天盖地的发票,让用户感应震撼的同时也形成了共识:这么多的发票价钱作为参考,心里会更有底,也让易车的品牌诉求“买车不亏损”加倍深入人心,而“鲨”价购车季流动作为广告落版,则“一气呵成”地吸引用户体验“买车不亏损”的品牌答应。

  延续和夯实焦点价值点,打准品牌认知度

最浅埋深仅有12米 中(国)老(挝)铁路相嫩一号隧道顺利贯通

11日凌晨5时18分,随着最后一声炮响,由中铁八局一公司承建的中(国)老(挝)铁路相嫩一号隧道顺利贯通,比计划工期提前了整整8天。据悉,相嫩一号隧道位于老挝琅勃拉邦省相嫩县,全长767米,属于浅埋隧道,最浅埋深仅有12米。

  实际上,虽然创意和气概差别,但易车的全新广告依然延续了上一支广告的焦点计谋点,那就是聚焦价钱透明。用户想要买最合适的车,而且别买贵了,以是希望能多参考别人的成交价钱,这是用户主要的诉求。而在现实中,这个诉求往往很难获得知足。围绕用户的焦点痛点,易车也在产物和服务上做了有用承接,而且依附在行业里的深耕,通过打造透明化的价钱系统,真正实现让用户“买车不亏损”的目的,而这也是易车的焦点价值和品牌区隔所在。

  可以说这支全新广告,是在延续“价钱全知道,买车不亏损”的计谋点的基础上,进一步将solgan举行精细化的提炼和演绎,并在广告创意上不停夯实,通过强化发票代表的真实价钱,让用户对易车品牌卖点有更详细的感知。同时,也标志着易车“三年品牌设计”已经走过“打透知名度”的第一阶段,迈向“打准认知度”的第二阶段。从广告营销角度来说,在信息爆炸和碎片化的时代,在捉住消费者的注意力的前提下,还需要不停强化用户对品牌的影象,而娱乐化、创意化的内容更能感动受众,形成强效流传。

  “发票价”打造透明化价钱系统,凸显品牌价值

  品牌广告背后依赖的是产物和服务的支持,“发票价”与易车的产物升级密切相关,本次TVC广告语“上易车App,查发票成交价,买车不亏损”便呼应了易车产物的重大升级。自2019年最先,易车的产物便聚焦价钱透明,并推出了独家级功效“发票价”,接纳正态分布的方式出现差别车型的发票价合理区间,着力打造透明化和高参考性的价钱系统。

  停止现在,易车“发票价”做到了天下都会的差别车型的最全笼罩,同时保持逐日更新的频次,确保价钱的时效性。易车“发票价”功效的推出填补了行业发票价钱缺失的不足,不仅为用户提供了最具价值的汽车价钱参考和决策依据,让易车“买车不亏损”的焦点价值点变得名副其实,同时也让易车建立起差异化的品牌优势,有用提升了平台价值。

  易车新版品牌广告已经在天下24座都会的分众传媒楼宇电梯广告率先上岸,今后还将笼罩公交、地铁、户外LED等线下渠道以及全网主流平台。未来,易车将聚焦品牌焦点价值“买车不亏损”,围绕“价钱透明”,依托“发票价”系统,配合品牌投放及IP运营、品牌周边等精细化运营,深耕品牌认知度建设,力争将易车打造成用户心目中排名第一的汽车互联网平台,连续扩大易车的用户规模,进一步提升销售线索数目和质量,进而为汽车厂商与经销商提供更优质的服务。

【编辑:罗攀】

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