疫情之下,时尚与音乐找到了新的互助方式

新冠肺炎疫情让现场音乐会和红毯流动暂时没有了可能,但奢侈品牌正在寻找新的缔造性方式与音乐产业举行接触。

美国纽约——奢侈品和时尚产业与音乐产业一直有着共生关系。大热的歌手和音乐人们坐在时装周的前排,在红毯上和演唱会上都穿着名牌服装。他们也会加入各大品牌的流动,譬如在旗舰店为品牌最尊贵的嘉宾举行演出。但这一切现在到此为止了。新冠病毒造成的大盛行已经使音乐会和音乐节纷纷作废,至少到秋天之前都没有可能。设计师们正在计划把时装秀搬到线上,或者爽性作废。红毯流动的红地毯还锁在仓库里。

现在,各大品牌正在寻找新的、在疫情和后疫情时代适合的方式,让时尚与音乐的互助继续在线。

4月,Alexander McQueen推出了自己的Spotify 频道,来播放其时装秀上的音乐,作曲家John Gosling也对这个项目有所孝敬,他已经为该品牌制作了几十年的秀场音乐。Supreme的新 Spotify频道包罗五个主打R&B曲风的歌单。Valentino在Instagram Live上主持了Alicia Keys的音乐演出,而Jacquemus则在品牌的春季系列中为Steve Lacy拍摄了一组Facetime照片。奢华腕表品牌Bulova正在Instagram上制作现场音乐演出,还推出了Spotify 歌单。在中国,新锐设计师平台Labelhood和44Kw俱乐部互助,在此前的线上时装周上推出了“云蹦迪”项目。

音乐可以影响消费者的情绪,缔造壮大的心理遐想,使他们更容易接受品牌的营销。 可以一定的是,时尚和音乐之间的历史关系一直很深,由于音乐亚文化缔造了一整套着装规范,好比1970年代纽约和伦敦的朋克摇滚场景会马上让人遐想到皮夹克、金属饰钉和平安别针。更主要的是,已往时尚界使用音乐与人们的常见接触点——在实体零售店或时装秀上播放音乐——已经进入休眠状态,那么谋划的品牌的歌单和其他音乐流媒体内容就显得异常主要,由于这让消费者能够以自己的方式与品牌举行接触。

“现在是时刻问问自己,‘我们还剩下什么工具来与观众确立联系?“声音设计师和品牌照料Arman Naféei说,他的公司Studio Neu为包罗 The Attico、Giorgio Armani 和 Goop 在内的品牌建立了 Spotify“隔离”歌单。

音频是一个相对未开发的市场。市场研究公司益普索在二月份的一份讲述中说,品牌并没有像追求视觉效果那样拥抱音频带来的机遇。凭据对2000多个视频广告的剖析,92% 的广告突出显示了商标和人物等怪异的视觉富豪,仅8%的广告突显了品牌音频特色——一些品牌甚至只有3%的。

现在,随着消费者以新的方式将音乐融入自己的生涯,品牌也有了一批忠实的听众。公告牌(Billboard)和尼尔森音乐公司最近举行的一项观察显示,美国人花在音乐和电视和社交媒体等其他娱乐形式上的时间增加了60% 。

迄今为止,时尚品牌还没有从音乐对品牌建设的影响中分一杯羹。专家示意,音乐对品牌建设的影响甚至会影响到消费者的购物行为。

“歌单让品牌更容易靠近,它给设计师或与我互助的品牌一种身份,”时尚界压倒一切的音乐总监Michel Gaubert说。他的客户包罗Valentino和Christian Dior等全球大品。他现在正在为Chanel整理苹果音乐的歌单,其中会包罗巴黎钢琴家Chassol和迪斯科女歌手Donna Summer等多位艺术家的作品。

Gaubert说:一个亲密的系列可能需要一个情绪化、漆黑的配乐。充实挖掘一个品牌的泉源,就能获得音乐灵感。他先容了一个稀奇协调的互助案例:Fendi委托Ninos de Brasil演出,这是一个颇受欢迎的意大利电子乐队,由Nico Vascellari领衔。而Vascellari正好与Fendi家族关系密切,。

这场疫情会改变时尚摄影吗?

歌单应该围绕一个主题构建,并使用图片、形貌和题目,以确保观众获得充实的信息。定期更新一单比要求用户订阅新的歌单要更好。最乐成的歌单会被听众在社交媒体上分享,而且会成为吸引众多回头客的乐成资产。例如,Marc Jacobs在Spotify上公布了“周一混音”(Mixtape Mondays)歌单,就由品牌的朋友们谋划,如导演Sofia Coppola和艺术家Chloe Wise,每周一次,已经更新了一个多月。

Frederic Sanchez也是一名音频设计师,他为Prada等品牌制作音乐。他弥补说,品牌为自己的歌单建立一块情绪板也很主要。这块情绪板要与品牌在广告、 T台秀或店内使用的其他音乐紧密结合。他自己的案例就是,Prada在2019年3月的巴黎时装周时代举办了一场派对,这正是其Spotify歌单资料页面的靠山。

只管音乐流媒体平台提供了一系列建立付费广告的选择,但在市场预算重要的今天,建立品牌歌单是吸引消费者的一种相对廉价的方式。

“若是团队中有人能够相对快速、轻松地制作一张Spotify歌单,并所有完成… … 只需要花几千美元,相对于预算的比例来说,这只是九牛一毫,”品牌署理公司Within的首创人Joe Yakuel说。他指的是指派一名全职员工制作歌单的成本,不外品牌公司也可能会花钱约请DJ或音频总监代庖。

品牌可以从消费者那里征求歌单的想法,或者委托拥有大量社交媒体粉丝的DJ来建立歌单。直面消费者的美妆品牌Il Makiage示意,它会凭据粉丝在Instagram上发送的直接信息,将歌曲添加到在家事情的“靠山音乐”中。该品牌团结首创人兼首席执行官Oran Holtzman示意,这样做辅助他们缔造了一个互动的良性循环,从而提高了该品牌网站的访问量。

与此同时,Steve madden旗下的鞋类品牌 Dolce Vita和男装品牌Orlebar Brown划分委托驻纽约的DJ和网红Isaac Hindin-Miller为这两个品牌建立在家歌单。

Naféei说:大品牌有能力与顶尖艺术家互助。而小品牌可能会挖掘新兴人才,弥补他们的品牌资产。而在Spotify等平台上建立歌单是免费的。

品牌才刚刚开始行使时尚与音乐的交汇点。

感官体验公司Listen的首创合伙人Brett Volker示意: “在Spotify这个时尚品牌和音乐人之间确立三角关系,将是一个值得探索的问题。一些例子,如与音乐人互助创作数字时装秀,或者行使 Spotify 的数据来谋划或制作配乐,甚至是在演出现场录音,然后以 Spotify上公布。”

Gaubert说:时尚品牌不能将音乐商业化,除非他们拥有一首歌或一张专辑的版权,这是一笔很多人无法负担的用度。但品牌可以与他们的音乐行业互助伙伴确立数字图书馆,在那里他们可以获得某些作品的使用权。Naféei建议与新人互助,弥补品牌现有的资产,提供独家互助,为品牌创作音乐。

“人们现在急于购置什么东西吗?不,然则他们盼望娱乐,而且乐于介入,以是现在是时刻用音乐作为一种工具来沟通了,” Naféei说道。

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