中国地方政府官员“直播带货”促消费 专家:需用好这把双刃剑

  中新网贵阳4月22日电 题:中国地方政府官员“直播带货”促消费 专家:需用好这把双刃剑

  记者 刘鹏

  “直播间的列位宝宝人人好!我是晴隆县署理县长冯子建,迎接人人关注我们晴隆。”

  贵州省晴隆县署理县长冯子建日前在4个小时的“直播带货”中,完成了3家企业与网络端采购商在线现实成交订单55单,杀青意向金额超千万元(人民币,下同)。

  2020年以来,受新冠肺炎疫情影响,中国各地农特产物泛起滞销征象,网络平台为此开展了抗疫助农项目,中国地方政府官员努力掀起“直播带货”风。在网络直播平台上,官员化身“网红主播”,用“网言网语”带货,称粉丝为“宝宝”“老铁”,一边互动谈天,一边试吃推介,为特色产物“代言”,促进新零售消费热潮。

  贵州省赤水市副市长陶兴国日前“直播带货”,3小时销售春笋、腊肉、晒醋等农特产物成交量4.7万余单,销售额达196万元;海南省三亚市长直播两分多钟就吸引跨越2.5万人在线旁观,卖出6万斤的海南金煌芒果;黑龙江省的优质人参、红松籽、榛子,河南省的黑猪腊肉、麻鸭咸蛋、跑山鸡,陕西省的红苹果……各色农特产物令人目不暇接。

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成立于2006年的阿芙精油,就是在持续产品创新打造高品质爆款的同时,向消费者传达精油知识,引领高品质生活共识。作为精油美妆领域的头部品牌,阿芙不仅仅要满足他们的实用需求,还要有传递精油知识、引领高品质生活共识的使命感。

  “直播带货”是通过互联网平台,使用直播方式举行近距离商品展示、咨询回答、导购的新型销售服务。当前,电商直播逐渐成为新零售的一个主要渠道。公然数据显示,2019年中国直播电商行业的总规模到达4338亿元。

  冯子建是第一次“直播带货”,谈及初衷,他说,晴隆有很多好的农特产物,然则受新冠肺炎疫情影响,线下滞销。新兴的销售渠道可辅助这些农特产物找到更好的终端和市场销路,缩短中间环节,让民众最大化的获得收益。

  于消费者而言,官员“直播带货”有权威性,对产物质量和平安盖上了“官方章”。

  在互联网手艺高速生长的靠山下,官员“直播带货”体现了“互联网+农业”新生长理念。贵州省社科院对外经济研究所所长、研究员芶以勇以为,此举为脱贫攻坚最后冲刺提供了新的助力,特别在疫情防控时代,为滞销的农产物打开了销路,有助于提振农民通过产业生长实现脱贫致富的信心和刻意。

  “然则,这也是一把双刃剑。”芶以勇说,辩证地看,若是把官员“直播带货”作为树模效应不可取。现在,直播行业相关的法律制度不太完善,存在的种种陷阱,其结果不仅影响政府公信力,而且对当地经济生长带来诸多制约因素。

  经济生长的内在动力需要政府的“有形之手”与市场的“无形之手”形成协力,而不是相互取代。芶以勇以为,若是官员“直播带货”历久举行,势必会违反市场生长规律,进而衍生出权力寻租、权力商品化、地方同质化竞争、“诸侯经济”等征象。

  冯子建则以为,直播带来的农产物销售实绩是可观的,创新也势必随同风险,必须坚守为民服务的初心不动摇,尽最大努力打赢脱贫攻坚战。

  芶以勇建议,促进农村经济持续生长必须遵照市场规律,培育更多市场主体,建设专业合作社,充分发挥市场设置资源的主体作用和政府宏观调控的主导作用。(完)

【编辑:李玉素】

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