江西南康家具打造新品牌矩阵 千亿产业“拼”升级

  中新网11月16日电 继10月下旬宣布新品牌设计周全升级后,拼多多迅速吹响中国家具行业品牌建设的“集结号”,江西南康成为首块试验田。11月16日,在南康家具新品牌设计大会上,拼多多副总裁陈秋示意,“未来五年,平台将团结南康优异家具制造企业,通过‘反向定制、品销合一’的模式,辅助南康孵化20个十亿级家具品牌。”

江西南康家具打造新品牌矩阵 千亿产业“拼”升级 江西南康区人民政府与拼多多签订战略互助框架协议

  对此,南康区副区长徐丽清示意热烈欢迎。“通过这个项目的实行,我们希望拼多多能帮南康家具打造出更多知名品牌。”

  南康位于江西赣州。去年,南康家具行业总产值跨越1800亿元,已成为海内最大的实木家具制造基地。同时,南康家具产业带也是拼多多家具类目的主要货源地之一。据赣州市南康区电商协会统计,拼多多平台南康家具店肆跨越 2000家,2019年成交额突破100亿元,涌现出联圆世家、卡洛森、君圣马等一批家具新品牌。

  先行者的乐成和拼多多平台的崛起动员更多南康企业拥抱新品牌设计。11月16日,当地两大龙头企业汇明生态与团团圆家具亦宣布,将联手拼多多,划分打造家具新品牌“汇明创家”与“优居未来”。

  千亿产业补短板

  南康人做木匠的历史,最早可追溯至秦代,相传制作阿房宫的工匠中,就有不少“南康木客”。上世纪90年代,部门在珠三角闯荡的南康人返乡开办家具厂。自此,南康家具最先“铺天盖地”式生长。一度,做家具的铁皮厂棚在当地随处可见。

  2012年,在《国务院关于支持赣南等原中央苏区振兴生长的若干意见》的诸多特殊支持政策中,明确支持生长南康家具产业。翌年,深圳家具研究开发院院长许柏鸣等人受邀介入制订南康家具产业生长升级计划。

  “经由调研剖析,我们那时给南康家具设立的定位是天下民众市场实木家具产业基地,提出要从品牌形象、服务、产物设计及高附加值四个方面举行产业提升,争取到2020年,主营业务到达1200.37亿元,年均增幅保持20%以上。”

  而实际情况是,在中央政策和地方政府的强力驱动下,南康超额完成指标。停止现在,当地已形成拥有10000家制造企业、400家物流企业、50万从业人员的超大规模产业集群。而且,南康的木料年消耗量到达1000万立方米,已是全球橡胶木使用量最大的区域。

江西南康家具打造新品牌矩阵 千亿产业“拼”升级 老师傅正在与机械协作完成家具配件中的圆弧脚生产

  但产业规模不断扩大的另一面是,南康家具产业陷入了同质化和低价竞争的田地。由于缺乏叫得响的知名品牌,当地企业只能基于生产成本睁开残酷的价格战。只管南康区政府通过开展包罗创设南康家具区域品牌、引进外部研发机构、提供产物设计补助等一系列行动,辅助产业升级;但对于企业创设自主品牌,却有心无力。

香港中联办对油麻地火灾事故表示关切

11月15日晚,香港油麻地广东道一楼宇发生火灾,现已造成7人死亡,10人受伤留医。香港中联办对事故表示关切,对遇难者表示沉痛哀悼,对遇难者家属和受伤人员表示诚挚慰问。

  团团圆家具的生长历程就是南康家具产业的缩影。依赖19万元和一个小作坊起身,罗海龙从生产家具配件最先一起做大,现在工厂产值跨越6亿元,但依然没能打出自己的品牌。

  拼多多新品牌设计落子南康,对于当地企业而言,时机难过。“一方面辅助企业研发适销新品,另一方面推动企业创设自主品牌,南康家具可借此实现高水平生长。”许柏鸣说。

  收获新电商盈利

  现在,拼多多已成为南康家具生长的主要线上阵地。“南康做电商的家具企业今年险些都入驻了拼多多”,赣州市南康区家具电商协会会长刘晖示意。

  以拼多多为代表的新电商崛起为部门南康家具企业提供了弯道超车的机遇。新品牌代表企业联圆世家创始人毛晶晶身世草根,但他依附高明的成本控制能力,通过一款极致性价比的中式实木沙发,成为拼多多上年销超2亿元的行业黑马。

  同时,新电商也为传统家具企业缔造了线上转型的时机。此次加入新品牌设计的汇明生态,其母公司的家具产物历久出口西欧,年销售额跨越10亿元。今年年初,公司董事长曾瑞福团结海内顶尖运营团队,发力拼多多,打造新品牌“汇明创家”。

  据业内人士剖析,家具行业的电商渗透率已跨越15%。随着年轻人群成为主力购置人群,网络购物便利性和体验性的连续增强,家具电商正迎来发作期。而拼多多连续扩大的用户规模、重大的下沉市场基本盘以及家具类目三位数的年增长率,强势吸引南康企业努力结构。

  面临商家的期待,陈秋披露,平台除了深入开展新品牌设计,辅助企业研发新产物、培育新品牌之外,还将推出针对家具行业的三大行动。

  首先,将进一步激励商家突破品类限制,以高频家居产物动员低频家具产物销售;其次,将把工厂资源与不断完善的线下服务能力开放给所有互助企业;此外,还将通过流量扶持及提供创新性营销工具,降低优异家具制造企业的运营难度。

  “南康是革命老区,它的建设不仅需要政府的宏观指引,更需要找准新的引擎。而新电商平台可以成为南康家具转型升级的抓手,借此买通区域经济生长的堵点、断点和难点,推动产业集群朝着智能化、品牌化的偏向再上新台阶。”南昌大学教授、江西产业研究所所长郭朝晖示意。

【编辑:吉翔】

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