国产剧迎来“国潮热”,十余部项目进行中

“三分之二不赚钱”,怪兽“网大”还有戏吗?

当下碰到的不是天花板,而是瓶颈。

编者按:本文来自微信公众号“新剧观察”(ID:xinjuguancha),作者:明月帆,36氪经授权发布。

国潮类综艺井喷后,国产剧也迎来了一波“国潮热”。

不久前的悦享会上,爱奇艺一口气推出《风起洛阳》《一剪芳华》《当家主母》《敦煌》《两京十五日》五部国潮好戏;刚刚结束的秋交会上,完美影视连续发布了《昔有琉璃瓦》《舍我其谁》《月里青山淡如画》三部含有国潮元素的新项目。此外,《早安,故宫》《故宫如梦》《紫禁城》《一代匠师》等致敬国潮文化的电视项目也提上了开发日程。以此统计,接下来将有十余部「国潮剧」与观众见面。

非遗传承+人文探索 一批「国潮剧」在路上

在对国潮元素的呈现上,当前的「国潮剧」大致分为两大方向:

第一种是植入非遗元素,以某一非遗文化传承为主题,推动剧情发展。

《一剪芳华》以旗袍制作工艺为切入口,讲述一代华服大师的成长故事;《当家主母》讲述两个天生宿敌,携手传承织锦文化;《一代匠师》以莆田工艺美术发展为主题,讲述一代木雕名匠的传奇人生;《舍我其谁》中,两位年轻主人公利用各自的职业优势,成为传承围棋精神的新生代力量;《早安,故宫》中,女主人公从故宫文物入手,破解非遗传承难题;《昔有琉璃瓦》《月里青山淡如画》中,主人公分别是承接非遗技艺的文物修复师和古玩修复师。

国产剧迎来“国潮热”,十余部项目进行中

这些作品,都对某一非遗文化元素有所展现,故事的戏剧冲突,也基本围绕相关非遗文化的传承展开。

第二种是人文探索类,再现某一国潮文化景观。

《故宫如梦》《紫禁城》《风起洛阳》《敦煌》《两京十五日》等作品,故事的发生地均具有深厚的历史文化积淀,作品对故宫、洛阳、敦煌、南京等国潮文化景观均有较大篇幅展现。

国产剧迎来“国潮热”,十余部项目进行中

在国潮IP的选择上,故宫无悬念问鼎第一名。当前与故宫相关的电视剧作品共计4部,当中包括腾讯影业的《故宫如梦》、欢娱影视的《早安,故宫》、完美影视的《昔有琉璃瓦》、圣西门电影公司的《紫禁城》。

国产剧迎来“国潮热”,十余部项目进行中

作为第一大国潮IP,高高在上的故宫近几年主动放下身段,走起了贴近年轻人的潮流营销路线,效果有目共睹。《国家宝藏》《如果文物会说话》《上新了·故宫》等综艺节目中,故宫已经刷够了存在感,接下来4部电视剧作品“四连击”,故宫的出镜率又将大大提高。

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从固守线下到重压OMO战略

敦煌、洛阳等网红城市,也是当下炙手可热的国潮IP。

敦煌的异域文化、壁画奇观,都可以被拿来大做文章。爱奇艺开发中的电视剧《敦煌》根据日本作家井上靖同名小说改编,原作正是讲述敦煌莫高窟背后的未解之谜,对敦煌特有的异域文化有较大篇幅展现。

国产剧迎来“国潮热”,十余部项目进行中

洛阳作为十三朝古都,在建都过程中积累了丰富的历史文化内涵,一直是古装题材影视剧的重要取材对象。网络剧《洛阳》中,故事讲述唐武周时期,洛阳城内一场惊天阴谋。“神都洛阳,牡丹花城”的城市形象将在剧中再现,天堂、明堂、龙门石窟、白马寺等洛阳景点,也将在剧中一一植入。对电视作品本身而言,这是增强卖点、吸引观众的有效手段;对洛阳这座城市而言,也是让洛阳文化走向大众的好机会,双方各取所需,互相成就。

国潮风缘何走俏?

从服饰品牌到影视作品,国潮风走俏的背后,体现了国人日益增长的文化自信心。

在受众上,无论服饰品牌抑或影视作品,与国潮元素的结合,目标都是年轻群体。在大国自信的文化自尊心感染下,年轻一代越来越推崇传统文化,影视作品与国潮元素结合,是以贴近年轻一代的表达习惯,满足他们对传统文化的探究欲望与好奇心。

此外,一个相当现实的问题是,“限古令”下,古装题材需要寻求某些有效手段,降低项目风险。

2018年播出的古装剧《延禧攻略》,在总局严打宫斗题材的情况下,依然收获了光明日报、CCTV4的表扬,很重要的一部分原因是剧中彰显的“正能量文化价值”。官媒的溢美之词中,不乏对该剧制作上“贴近历史的细节呈现”“传承传统文化、树立文化自信”的肯定。在播出期间,该剧也一直放大剧作中非遗元素的呈现,收割了一大波好感。

国产剧迎来“国潮热”,十余部项目进行中

某些非古装的敏感题材,也需要借国潮的东风,为自己寻求播出保障。

今年的《鬓边不是海棠红》改编自耽美小说,靠着对京曲这一非遗元素的正能量呈现,该剧不仅拿下豆瓣评分8.1的高口碑,还创造了耽改剧上星纪录,风头一时无两。

见缝插针的“伪国潮”要不得

如何让国潮文化与人物、剧情有机结合,避免见缝插针的“伪国潮”,是上述作品需要思考的问题。

必须承认,一部简单的影视作品,不可能100%完善年轻观众对传统文化的认识。出于大众向的传播需要,影视作品与传统文化的结合,往往是蜻蜓点水式的“泛国潮”。“泛国潮”并不是问题,影视作品的重点是讲故事,强求一部40集的电视剧,每一集都在探讨国潮文化的传承,并不现实。在戏剧设计允许的情况下,作品能对国潮元素有适当的正面呈现,已属不易。

“泛国潮”与“伪国潮”的区别要分明。近年几部打着非遗传承旗号的电视作品,非遗元素在剧中一带而过,作用仅限于露个脸,对人物塑造、剧情推动,没有实质性作用。抛开剧宣时反复强调的非遗元素,作品内核仍是老掉牙的玛丽苏爱情故事,与非遗传承,并无太大关系。这样的“伪国潮”之作,对年轻观众认识传统文化意义不大。

乞求接下来的影视作品,少植入点“用而不当”的“伪国潮”,多在讲好故事上花心思,这比什么套路都有效。

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