《健身环大冒险》、《动森》火爆,任天堂半年赚了185亿

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此次定增对象中,明星机构及个人众多。

编者按:本文来自微信公众号“体育大生意”(ID:sportsmoney),作者:张佳曦,36氪经授权发布。

11月5日,日本电子游戏软硬件开发巨头任天堂宣布了2020年上半年财报,截至2020年9月30日的6个月,公司营收达7695.24亿日元(约488.58亿人民币),同时净利润达2914.24亿日元(约185亿人民币),同比增长209.3%。财报显示大幅增长的营收中Switch和Switch Lite主机功不可没,在6个月内,两类主机的销量超过了1253万台,此外软件销量也达到了1.025亿。

巧合的是,在任天堂公布财报的同一天,2020中国国际进口博览会在上海召开。而今年任天堂的展区也来到了进博会,展位就在体育运动展区,并且设在耐克和尤尼克斯的中间。在两家运动品牌制造商中间,或许任天堂这个偏游戏类的厂商有些“另类”,但汇集的人群足以显示它的受欢迎程度,等候玩《健身环大冒险》、《舞力全开》等体感游戏的人不在少数。

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任天堂首次出现在进博会

以上就是任天堂存在于体育展区的原因,在无法出门的疫情期,Switch上的各类健身、舞蹈类游戏受到了颇高的关注,之后国行《健身环大冒险》的上线也让平时销售颇为冷淡的国行Switch销量有所增长。疫情下的“宅消费”让任天堂保持良好的势头,而在Switch上之后还将会陆续上线其他的健身游戏。

疫情期保持良好势头,任天堂调高生产与业绩预期

在11月5日公布半年报的同时,任天堂公布了2020财年(2020年4月至2021年3月)的合并财报业绩预期,对于下半年任天堂依然保持乐观,同时预计全年净利润将达到创纪录的3000亿日元。值得一提的是,任天堂至今历史中净利润最高的还是在12年前,2008财年其净利润为2790亿日元。

同时,任天堂还上调了其盈利点Switch主机的销售计划,原本在本年度其预计生产1900万台Switch,在这次财报中上调到了2400万台。

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 Switch手柄和主机

在今年上半年疫情初期,新冠病毒在全球的蔓延曾经让Switch大火,价格炒至原本价格的好几倍,包括其游戏软件也被炒至高价。比如《健身环大冒险》原本的价格为7980日元(约为500人民币),此前其未在中国区发售时,一度价格也炒至了三四倍突破两千人民币。

包括任天堂在财报中提到的3月发售的新游戏《动物森友会》,这款游戏截至9月底销量达到了2604万套,同时也带动了Switch的销售。值得一提的是,该游戏的跨圈广泛,不仅有球员上岛建立自己的“世界”,在4月曼城等俱乐部也与游戏联动,邀请球迷上岛开发与俱乐部相关的东西。

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曼城推出《动森》活动

《动森》与更早发售的《健身环大冒险》一样,同样在国内被一度炒至高价,这与居家健身、游戏的趋势有关,还有一个重要原因就是疫情影响了任天堂的生产量。

特别是2、3月疫情在全球蔓延的时期,任天堂的大多工厂以及其他零件加工厂停产导致一直无法交货,造成市场上流通的软硬件数量减少。甚至在4月初,任天堂宣布Switch暂停在日出货,当时这一消息在微博也曾一度冲上热搜,这足以显示其产品的火热程度。

火热加缺货导致价格暴涨,由此网友送了个“理财产品”的头衔给Switch和《健身环大冒险》等任天堂旗下的主机和软件。

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健身环大冒险

此前上半年,由于任天堂对于疫情保持一种保守态度,认为疫情推动“宅消费”或许只是暂时,因此并未调整Switch的主机生产量。但是随着时间延长,其看清了依然处于火热的市场,加上年末“冲业绩”的趋势,由此大幅调整提升了Switch的生产。计划今年销售2400万台,这也是Switch2017年面世以来销量预期最高的一年。

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古川俊太郎

在财报说明会问答环节,任天堂社长古川俊太郎表示:“年末商战非常重要,我们也希望继续提升Switch的销量。”而在游戏机方面,索尼和微软此前也相继面向年末商战发布了战略计划,包括新一代的游戏机,对此古川则表示:“直接影响并不大,Switch有差异性优势,希望通过Switch体现存在感。”

居家健身火热,Switch年末还将上线运动体感游戏

居家健身的火热程度不用过多赘述,从体育大生意此前对于各种智能居家健身的融资分析中都能看出。而在疫情期间,由于《健身环大冒险》的发售有数量和区域限制,任天堂也在之后上线了一款免费的跳绳游戏《Jump Rope Challenge》,玩法简单,只需要拿起手柄Joy-Con就可以开始运动。

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任天堂的跳绳游戏《Jump Rope Challenge》

玩家可以通过设立具体目标来锻炼,单人双人均可,如果不想要蹦跳,也可以通过手转动手柄来运动,达到训练效果。不需要单独购买游戏和其他设备,仅依靠任天堂自己手柄就能完成,这也受到了一些玩家的认可。

而除了此前已经推出的《健身环大冒险》,Switch上的体感健身游戏还包括《舞力全开》、《健身拳击》、《Zumba:Burn It Up!》等。而在今年10月7日,万代南梦宫新公布了一款新的健身游戏《家庭训练机》的预告,该游戏将在Switch上线,主打的就是全家一起健身。

家庭训练机

根据预告来看,《家庭训练机》共有15个关卡,每个关卡都支持双人玩,只是需要搭配两组Joy-Con和腿部固定带。据悉,游戏将于12月17日发布日版,而中文版将在2021年上线。选择在这个时期上线,也与任天堂的年末商战计划吻合。

《健身环大冒险》带动国行Switch销量,但游戏少、无联机依旧是弊端

去年腾讯与任天堂合作,成为Switch的在华代理商,之后国行版的Switch也正式上线,但是此前国行的Switch销量并不如预期。2019年总计在中国区销售300万台,仅占全球市场的6%。

如果在某乎搜索“购买Switch需要注意什么?”会有很多老玩家告诉你,不要买国行版本。“游戏少,无法联网联机”这是很多玩家不愿意选择国行的原因,毕竟在《健身环大冒险》上线国行前,国服发售的游戏仅有9款,而日服玩家可以享受到2000多款游戏。这也是为什么疫情期在Switch被炒至高价时,国行版本的Switch依然能够价格稳定在2000元左右,同时库存充足。

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 Switch

今年9月,《健身环大冒险》国行版本正式发售,这确实带动了Switch的销售,主机搭配游戏的售卖方式、价格维持在2500左右,让其在8月预售期的第一天销售就迅速破千。有玩家表示:“对于只是想要锻炼锻炼,居家减肥的人来说,其实国行版本挺好,不用瞎折腾,价格也低。”

对于这次国行出现的一波高峰,古川俊太郎表示:“面向中国大陆发售的《健身环大冒险》有一个不错的开端,之后应该会持续销售。”其也表示确实出现了为了玩游戏而购买主机的现象。

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健身环大冒险

不过,想要通过一款游戏达到在国内长期推动主机销量增长,这要实现并不容易,或许也不是一个长期的战略。

被忽视的大胸内衣生意

文胸品牌像一种宗教,一旦认同,长期买单。

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