携程BOSS直播获金投赏整合传播营销奖 CMO孙波:重塑商业化生态系统

  中新网10月23日电 10月22日,第十三届金投赏国际创意节揭晓最终获奖名单。“携程旅行—BOSS直播间”因极具影响力的内容与品牌营销创新,从近4000件海内顶级企业优异案例中脱颖而出,荣获本届金投赏“整合流传营销银奖”。携程团体CMO孙波受邀在大会上举行主题演讲,就旅游行业营销的创新力、产物力,以及若何塑造增量模式的商业化生态系统等举行了深入剖析与分享。

携程BOSS直播获金投赏整合传播营销奖 CMO孙波:重塑商业化生态系统

  携程BOSS直播给人的思索,是产物更相符2020年的需要

  作为亚洲规模最大的营销行业盛会,今年的金投赏在疫情影响下,仍然收到了来自742家公司3921件作品,无论参赛公司、作品数目,照样论坛规模,均创下历史新高,实现了真正意义上的论坛主题“重启增进”。

  旅游行业若何在疫情后找到“重启增进”的路径?携程团体CMO孙波以“旅游行业的进化之路”为主题,详细叙述行业今年所受打击与携程的探索实验。“2020可能就是迫使旅游行业进化的时机,今年全球行业的下滑,比2008金融危机时的损失大了3倍。”在孙波看来,产业链上下游的基本和业态已经发生质变,随着消费者消费习惯与心理加倍多元,品牌营销新的想象空间也随之放大。

  疫情在使消费者生涯重心向线上转移,以大数据与手艺驱动的智能营销、线上直播带货等成为各行业赢得消费者的要害。携程在保障消费者权益基础上,在行业中率先推出“同袍设计”、“旅游中兴V设计”,以直播为切入点,重塑产物力与创新力,打造“携程BOSS直播”全新IP,推出更相符2020年需要的产物,将流量营销与内容创新合二为一,再塑产物力,成为重启增进的主要引擎。

  “携程BOSS直播至今已缔造了GMV跨越18亿,但我们知道,只靠这18个亿是不够的。2019年,旅游业已为国家贡献了11%的GDP。携程必须要向外拓展、向深谋划,拿出一个提振全行业信心、动员全行业一起进化的设计,才气实现下一阶段更报复性的增进。”孙波说。

世预赛欧洲区抽签12月7日线上举行 各国代表不到场

据国际足联网站消息,2022年世预赛欧洲区抽签仪式将于12月7日在瑞士苏黎世进行。世界足联方面在公告中介绍说,世预赛欧洲区将首先以小组赛的方式进行,其中5个小组每组落入6支球队,另有5个小组每组包含5支球队。

  以平台化、内容化、商业化、国际化,赋能行业实现配合进化

  疫情使各行业正在加速两极分化。旅游行业原来许多公司给民众的认知也完全发生了转变。如全球头部旅游公司Booking也迎来史上最大亏损,往年海内学习的案例主角,今年主要目的也变成了急于寻找下一个增进点。相较而言,中国的恢复最康健,刚刚已往的国庆黄金周,出行人次已超6亿,恢复比例近八成。

  在新赛道上,硬核选手若何将新场景与用户新需求连系,是需要探索的要害。“旅游行业另有更大的想象力,新的巨头应该在中国泛起。”孙波以为,在更高维的结构中,携程将从四个偏向发力转型,继续寻找新的增进点。

  “我们需要带着行业一起去做更多创新,跳出企业原有产物、营业、服务层面,辅助行业实现整体进化,否则纵然恢复也不乐观。”孙波详解携程对未来生长路径的思索,即深度平台化、消费内容化、商业化与国际化。“已往我们可能主要为自身增进,从携程用户的角度拓展,但接下来我们会开放自己的能力,给所有供应商合作伙伴,深度开放携程许多在市场、商业方面的赋能。”

  携程正在打造全新的系统“纵横智能营销平台2.0”,为合作伙伴提供从营销策划、流量获取,到会员沉淀、促活和订单转化等一站式营销扶持。“接下来,携程不仅能够开放自己的流量,还可以将整个行业流量接入携程API库,所有精准投放数据和底层逻辑都开放给合作伙伴,打造完整闭环的旅行全景式沉醉营销。”孙波说。

  与此同时,携程新的直播频道已经上线,官方直播、达人直播以及商家直播三方聚力,驱动新生态旅行营销;携程还形成了KOL+KOC的旅行社区内容生产引擎,增强平台、品牌、用户间的共振效应;携程的创意内容IP矩阵也在不停打破旅行界限,现在已笼罩自驾、亲子、国潮、非遗、综艺、明星、目的地等多元领域,借助IP买通营销全链路,赋予品牌转化新契机。

【编辑:李季】

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