换高端手机,他们为什么选国产?

在多年之前,国内消费者选购手机思绪是简朴粗犷的:“有钱买苹果,没钱买国产。”在谁人时代,苹果、三星推出的产物,往往是“高端手机”的代名词。

 

背地的来由并不庞杂,在知乎“你为何挑选 iPhone 手机?”提问下,回覆无非是下面几种:

 

  • 美感和设想,拿出手要有体面;

  • 一步到位,流通性、耐用性不能拖后腿;

  • 品牌自身,即构成了购置来由。

 

这或多或少也是曾国产与一线高端手机的差异地点,形成的客观征象就是在高端价钱区间可以见到的国产物牌少少。

 

但现在,跟着行业逐步成熟,一方面是智能手机销量比年下落以后,厂商入手下手寻求更多的增进空间;而另一方面,消费者入手下手在设置以外寻求更优良的体验。所以一个行业征象是:许多品牌都推出了本身的子品牌,专攻性价比型机械,而母品牌则转战高端市场。

 

就如许,国产手机厂商的协作,某种水平已变成了高端化的协作。

 

而跟着各大国产厂商扬弃性价比标签进军高端,那些曾被消费者用于权衡苹果手机的“审美奇特、一步到位、保值、品牌好”等购置规范,也马上被反应在对国产高端机型的希冀上。

 

毕竟都要换5G手机了,谁还迁就啊?

 

美感不让步

 

作为险些最年青的高端手机品牌,一加进入手机行业的时刻点,正赶上昔时4G的换机潮厮杀最惨烈的时刻。由通讯手艺的进步所引发的装备大规模换代,将国内手机厂商的协作推向了亘古未有的热潮。

 

而说到“审美与设想”,这个时代协作的特性,是大批以参考苹果的设想为基本,打着“低价”“性价比”的装备涌入市场。而与一切电子产物一样,量产级手机的工业设想,必定是带着枷锁舞蹈。没法凌驾现有手艺、供应链的极限,并需要在本钱和功用中做出让步。

 

但在如许的环境下,刘作虎在一加首款产物的设想上倒是竭尽全力。

 

2014年,第一款一加手机的在宣布会上,这款搭载了时下最高旗舰机能的手机,在硬件设置上没有获得过量的引见。刘作虎花了大批的时刻,去报告他们为了革新手机后盖的表面与握持手感历程当中下的工夫,末了他们在一家日本涂料公司的产物中找到了灵感,促成了“BabySkin”后盖。这款产物在没有大幅营销的情况下,卖了150万台,同时又在外洋市场获得了不俗的关注度。

 

刘作虎对手机的投入,恰好戳中了这个时代被厂商无视的痛点:在各大厂商可以基本保障手机设置是旗舰的、看起来只是和苹果差不多时,性价比头脑导向并不会给手机带来更奇特的设想和手感。

 

从这一点来讲,一加可以说是国内众厂商中最早注重起手机表面工业设想和触感的厂商之一。

换高端手机,他们为什么选国产?

 

网友和媒体在批评一加时,设想这个词好像已和品牌形成了牢固搭配。这评价中隐含着对品牌奇特的认同:在各家大厂主打性价比的市场环境中,执拗地去进步那些未曾被注重过的体验。在那末一部分对富有设想感的手机充满了希冀的消费者看来,一加显著成了最“懂”他们的手机厂商。

 

一步到位的行业标杆

 

假如说对美感与设想的固执,给消费者带来了更愉悦的观感。那末在高端化已成为行业趋向本日,一加已不止一次地为消费者带来了“一步到位”的运用体验,并展示出了成为行业标杆的野望。

 

以一年多前出售的一加7 Pro为例,只管售价靠近5000元关卡,但它依旧成为了当时最热销的安卓机型之一。这很大水平源于,它具有业内首块2K+分辨率、90Hz革新率的AMOLED屏幕。当用户滑动手机时,面前的动画的帧率被大幅提拔,流通度获得了肉眼可见的提拔。

 

一加对屏幕开创性的提拔很快被手机厂商们所效仿,并成为了现今高端机的标配。

 

今年年初的一加8 Pro则更进一步,不仅将革新率进步到了120Hz,还把屏幕采样率提拔到了240Hz。使消费者在滑动手机时,体系更快地接收到信号,并入手下手处置惩罚画面。让屏幕更快地感知到消费者的触控操纵,并实时地反应在高革新的屏幕上。

 

别的一个细节是,这台手机前后内置了两颗高精度的光芒传感器,它们可以越发精准地检测环境光芒,快速将屏幕调治到最合适的亮度,亮度调治的级数也提拔到了4096级。如许的细节,也是现在大多数旗舰Android手机还做不好的。

 

正如前文所述,所谓屏幕所带来的高端感,恰是隐蔽在如许大批的细枝末节中。而一加挑选发力屏幕的缘由也异常显著:当用户拿起一部手机,实际上真正可以影响手机“高端感”的,更多是细节优化调教带来的仔细体验。比方握在手中的温润触感、点亮屏幕以后的流通反应、差别光芒下适可而止的屏幕亮度。

 

除了对用户体验的寻求,面临行将到来的5G换机潮,一加对抢先手艺方向的把握表现出了极强的预感性。

 

2018 年 12 月的高通手艺峰会,刘作虎作为主要佳宾为运动做了收场演讲,好像预示着两边正展开更深条理的协作。实际上在此之前的2017 年,来自高通的研发团队已正式介入进一加的 5G 项目;而在2018 年 8 月,一加在高通美国实验室胜利连通了 5G。据称,一加对5G的研讨和规划早在2016年就已入手下手。

 

过早地投入5G比赛,意味着厂商将会负担更多的开发、试错本钱。但对高端用户来讲,5G是主要的产物功用。刘作虎曾公然示意:

 

“一加社区具有来自 196 个国度凌驾 550 万的用户,个中大部分是科技狂热爱好者,他们情愿成为首批尝鲜新手艺的人。两年前社区里就有用户入手下手关注和议论5G,这促使一加在 5G 上的不断进步。”

 

作为从一入手下手就驻足于高端的一加来讲,这类在细节体验与抢先手艺上大批的投入看似吃力不讨好,但跟着用户历久连续性地运用,这些细节将会徐徐开释它应有的代价,并使装备在长时刻运用后依旧坚持流通好用,高端机的“保值属性”由此表现。

换高端手机,他们为什么选国产?

 

依据接纳宝9月宣布的《手机代价指数》排行榜,一加7T、魅族16s pro、华为mate 30 5G离别夺得了前三名的位置,个中一加更是在前5中占有两席位置。

 

假如我们进一步细数一加积年的主打产物,会发明“不迁就”并不是纯真是营销solgan,更是贯彻至今的精力坐标;而在各大品牌逐鹿高端的本日,一加在消费者心中确立起的则是越发稳定的心思代价。

 

高端品牌的守望者

 

正如前文所述,本日我们已可以在高端范畴瞥见更多新的身影,苹果、三星已不再独有“高端手机”这一身份。

 

而跟着国产厂商的进一步质量提拔与换机潮的降临,高端的重点将不再仅局限于产物,而是犹如曾苹果、三星一样,表现在消费者对品牌的认知上,进一步开释品牌的代价。

 

在这个历程当中,跟着手机质量的提拔,中国制作的手机也在博得外洋消费者的承认。现在越来越多的厂商已入手下手规划外洋市场,以至在为特定的市场订制全新的手机。可以预感的是,跟着国产手机连续高端化与国际化,5G时代的协作将不仅仅缭绕中国市场举行。

 

而一加的上风的地方在于,从竖立之初,一加便有着极为稳定的外洋群众基本,也越发相识着环球高端机用户的市场需求。

 

在每个新功用的研发背地,都有着差别国度、差别需求的消费者在一加手机社区留言的身影。如许质朴的交换体式格局,协助一加的第一部手机卖出了150万部,个中外洋销量占有了6成以上。如许的交换传统被一加连续至今,成为了他们在环球高端市场中致胜的症结。

 

这也许也就诠释了,为何一加可以感动很少接代言广告的小罗伯特·唐尼,并让这部手机成为“钢铁侠”的专属用机。刘作虎在接收深网的采访时回忆说:

 

“那天晚上我们一个美国的同事连夜从旧金山开车到洛杉矶,把7 Pro带去见小罗伯特·唐尼,让他看看我们的产物,给他讲了我们品牌的理念,然后他就很快准许了。所以这也是我们的产物和品牌理念感动了他,他也很喜欢我们的Never Settle(不迁就)。”

 

依据第三方贩卖数据:2020年Q1,一加在西欧、中东和非洲等环球多个区域的高端手机市场份额排名前五。 在印度市场,一加更是2019年印度高端智能手机市场排名第一的品牌。 在国内,本日的旗舰新品一加 8T 系列首销一分钟贩卖额破亿。

换高端手机,他们为什么选国产?

 

环球化的高端品牌形象与口碑的竖立,成为了一加打开市场的症结。

 

显著,一加要打造的是真正专注于高端的品牌。假如说抢先的科技下对用户体验的注重,是一加从血雨腥风的手机协作中脱颖而出的症结。那末这份对用户体验的注重,也将成为他们驻足高端并面临5G换机潮、以致国际协作中的最大支撑。

 

越发主要的是,7年对高端产物的打磨,让一加在消费者心中逐步竖立高端认知,这将为一加在高端市场这个猛烈协作的环境中,打下最症结的基本。

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