管不到一千块的鞋子叫“马丁”,上海名媛都瞧不上你

虎嗅注:马丁靴是最近几年的时髦单品,但比起鞋型,它照样一个脱胎自德国、来自英国的品牌,这可能在中国少有耳闻。这篇文章并非想倾销,而是想聊聊,为何一个品牌能够经久不衰半个世纪?它必需要成为一种个人身份的意味,而且不停创新,不停遇上时代?——你或许能从马丁靴的故事里取得启示。

本文来自微信民众号:杜绍斐(ID:shaofeidu),作者:王之啸,题图来自视觉中国

英国的群众之靴

与现阶段人穿Dr.Martens只图悦目差别,马丁在设想早期地道为了轻易有用,外加能够给足部受伤的人疗伤,主打性价比。

说白了,最入手下手的Dr.Martens就是为了群众广泛的实在需求而涌现的,跟“亚文明”没有一毛钱关联。

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欧洲版老年足力健

在很多人心中,Dr.Martens作为英国品牌应当劈头于英国,但其雏形实在来自德国。

1945年,二战以后,一名名为Klaus Maertens的德国军医在阿尔卑斯山滑雪时,不慎摔断腿,在莫尼黑病愈的过程当中Maertens以为平常的鞋子照样不够惬意,便将底本传统硬皮鞋垫,改进为相对温馨的气垫鞋垫,用于通常病愈治疗。

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完全病愈以后,Maertens以为这鞋子有市场,能够大面积投放给和他一样受过伤或寻求温馨的人群。

但怎样本身在人体病愈和材料学方面不是很通晓,所以找来大学同砚,医疗器械工程师Dr. Herbert Funk。探讨少焉,两人就应用烧毁的军用材料,协力打造出了比当时一切皮鞋都要越发温馨的“初代马丁靴”。

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或许在如今人的眼里,并不以为胶底马丁有多惬意,可要晓得这款鞋子比主打科技与活动研发的耐克公司还早涌现了20多年,一经推出,就成为了德国群众心中温馨的代表。

最显著的征象,自打1947年鞋子问世,就深深俘获了德国老妇人们的芳心,只需出门,就一定是这双鞋,活脱脱成为了德国版“老年足力健”。

且在以后的十年里,销量大增。

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1959年,Maertens与他的同伴Funk为了把鞋子做大做强,决议入手下手拓展外洋市场,就入手下手在杂志上大批登载广告。个中有一本就传到了英国一家名为“R. Griggs Group Ltd”的鞋类制作商手中。

与Maertens、Funk这两个半路出家的差别,Griggs家属在当时已是鞋圈知名品牌。

其劈头于1901年英国中部的北安普敦郡,由于鞋子质量与做工卓着,著名于一个名叫沃拉斯顿的小镇。靠着本身的手艺与手艺,Griggs家属在英国可谓混的风生水起,一度跃升至英国鞋圈中心位置。

在Maertens、Funk制作出“老年足力健”时,Griggs的家属买卖已传到第三代掌门人Bill Griggs手里。做了近60年鞋子的Bill看完广告意想到这双鞋子的功能与手艺能制作极大的商业价值,便立马联系了Maertens与Funk两人,要求取得受权制作马丁鞋。

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Grggis与Klaus Maertens (右二)

取得受权后,Griggs制鞋公司对这双鞋做了一些影响至今的症结转变:加高厚底使其越发温馨、简化鞋头部位到场英伦风、深浅规律的鞋底凹槽与鞋身链接处的黄色缝线。

Griggs家属将其注册为“Airwair”,在鞋帮后部到场黑黄双色鞋跟提环,并绣着Bill的手写标语:“With Bouncing Soles – 弹力鞋垫”。

终究在1960年4月1日,正式降生了第一双我们如今所熟知的马丁靴——8孔马丁1460,同时将品牌命名为“Dr.Martens”。

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关于第一双马丁靴的色彩,外界说法不一,有人说是纯黑,也有人说是樱桃红,这里没有找到正确的考据。

总之在鞋子推出后,深受外界好评,用生物学家兼汗青学家Martin Roach的话来说——

“就马丁鞋的降生而言,它是一项极具制作力的发现,不仅代表着德国人最差别寻常的创作,它也是英格兰人最典范的设想之一。”

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但没想到的是,Griggs家属在生产马丁时,起初是想每双2英镑的低档价钱,主打须要常常走的工人或邮差低收入群体,效果却鬼使神差的击中了亚文明人群的心脏。

风行于音乐圈

1960年的英国,新思潮正洗刷欧洲,政治款式社会构造发作大面积革新,以工人阶级为代表的左翼权势逐步强大。

就在如许的氛围下,英国涌现了摩德文明“Mod”。

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Mod最早可追溯至1950年代后期,群体为一群寻求时髦的伦敦年青人。

他们异常喜好听当时很盛行的R&B、魂魄乐与SKA,社会角色多为工人阶级与白领,收入不及当时上流阶级的非常之一,但因年青时常看法国与意大利影戏,所以对本身的穿衣作风非常考究,以至会对峙依据本身的作风,来购置定制妆扮。

用如今的话来说,就是“细腻穷”。

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Mods中的一部分人异常热中Dr.Martens,但要说真正将Dr.Martens推向亚文明汗青舞台的,实际上是“The Who”乐队的吉他手,Pete Townshened。

The Who乐队汗青职位极高,对后代有着深入的影响,以至说他们一己之力推动了以后全英国的音乐文明革新也不为过。

吉他手Pete Townshened更是昔时的文明icon兼带货之王,引领英格兰青年审美。也恰是他入手了Dr.Martens,衣着它巡演,成为了第一个脚踩马丁靴公然上演的音乐家。

虽然在那之前Dr.Martens曾被视为是社会负面人群的代表,但看着本身喜好且被主流所承认的偶像已上身,粉丝们也管不了那些,都一股脑入手下手追捧。

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Pete Townshened

在以后的几十年中Mod不停破裂,降生了我们异常熟习的Glam、Punk、Skinhead、Two wone ska与Goth。

伴跟着英国青年文明敏捷生长与破裂,喜好衣着Dr.Martens的Mod族将其带到了Punk与Goth的会当中,致使地下反体系体例构造中,涌现了大批Dr.Martens的支持者。

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“The Clash”乐队主唱Joe Strummer身穿Dr.Martens登上舞台

而这个中最重要的一只Dr.Martens雄师,就是“Skinhead 光头党”,是他们将Dr.Martens二度推向热潮。

坚固的鞋头异常合适用来踢他人的屁股

光头党信奉英国工人阶级妆扮,身穿衬衫与牛崽裤,脚踩低价马丁靴,一言不合就大打出手,心境不爽时,连路边的垃圾桶也要来上两脚。

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1965年诞生的英国摄影师Gavin Watson曾回想,在他刚诞生时,正遇上马丁靴风行于光头党,12岁的他就入手了人生中第一双Dr.Martens并到场个中。

在取得马丁以后,年青的Gavin Watson要做的一件事就是给本身的马丁“开苞”,也就是“用”马丁跟人打一架。当时的马丁靴鞋头中都镶有钢板,很多人将鞋头的皮子割开,将其当做兵器踢他人的屁股。

说白了,在当时间头党人的心中,Dr.Martens必需接收浸礼,典礼就是如今的陌头打斗,不然你和你的鞋子,都会被当做“娘炮”。

就如许,在Townshened与第一代光头党的动员下,穿Dr.Martens涌现人传人事宜,完全在亚文明中全面铺开,并成为了英国青年人表达自我的意味。

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进入主流

话说回来,假如将马丁地道定义为亚文明产品,也不是异常正确。

连站在无次序与亚文明对立面,代表传统与次序的警员也穿,在1982年光头党与警员发作冲突的照片就可以看出,两边脚下踩着的,都是马丁靴。

可谓是真正的“群众之靴”。

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随后,Dr.Martens的销量在90年代到达巅峰,总产量凌驾1000万。并在1984年,作为商品输出,正式上岸美国市肆。并逐步涌如今除英国以外的音乐Live与专辑封面当中,入手下手离开“亚文明”,融入主流社会。

终究在2000年摆布,正式成为一种时髦潮水。

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归根结柢,马丁的劈头和生长,在很大程度上仰仗了当时英国庞杂的社会文明圈层与低迷的国际经济形势,是女强人时代造诣的文明产品。

由于基本物资匮乏时,妆扮就变成了人与人之间最为简朴粗犷的分别标记,身处杂沓当中的每个人心中都有一个属于本身的“乌托邦”。

这时候Dr.Martens以高性价比打入底层市场,粉丝粘性极强。伴跟着底层文明井喷式涌现,终究使其成为了一种衔接差他人群的时代标记,意味穿着者们对本身抱负社会的憧憬。

就像Townshened在歌词中唱的:“不管你来自那里,重要的只是你的衣服,‘马丁靴’就在你的脚上”。

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音乐家Billy Bragg与政治家Tony Benn纷纭穿上Dr.Martens来力挺工人阶级,于1984年

说完Dr.Martens在欧洲的汗青生长,接下来让我们看看它又是怎样进入亚洲市场。

进入亚洲市场

先让我们把时间线拉回到二战方才完毕的日本。

二战后,同盟国军事占据日本,有一批美军军队驻扎在原宿代代木公园四周。生活在四周的日本人入手下手经由过程美军军队相识到西方潮水文明。

在20世纪70年代,日本道路交通情报中心划定没到周日,原宿不仅不允许通车,使其变成了只供行人经由过程的步行街。

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这一划定致使无数商家挑选在原宿四周开设市肆,无数“洋玩艺儿”以零售的体式格局进入原宿街道,个中就包含了Dr.Martens。

实在市肆最入手下手进货马丁,重要是为了卖给驻守在本地的美国人,但没想到对西方盛行文明感兴趣的日本人,在很快的时间内也入手下手追捧Dr.Martens。

跟着购置渠道与文明市场一并翻开后,马丁在日本完全火了。

不过日本马丁文明的特殊性并不如西方那末重。作为Dr.Martens在亚洲市场的开端,日本更多照样跟跟着欧美国家的脚步,接收了这类装潢标记。

在日本消化了近40年以后,Dr.Martens于上世纪的90年代伴跟着日本文明与摇滚,大张旗鼓的进入中国,在国内的亚文明圈层中盛行开来。

个中,Dr.Martens于1998年的“Scream Club 嚎叫酒吧”,第一次涌如今中国最早的朋克文明场景中。

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“Scream Club 嚎叫酒吧”

脑浊乐队在也曾在《Second Hand Pogo》这首歌中提到过Dr.Martens。

——“Did you get your Dr.Martin?”

——“你有穿马丁靴吗?”

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然后由于2000-2003年马丁靴的销量急剧下降,公司裁人1000多人,Dr.Martens不得不另找出路,退而求其次挑选在泰国与中国设立分工场,以压低质量作为捐躯,以此来进步效益。

虽然这类做法一度遭到了高质量马丁拥护者们的抵抗,却让濒临破产的Dr.Martens撕开了中国与东南亚的市场渠道。

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英国原版制作的Dr.Martens 1460 “AirWair”

遗憾的是Dr.Martens跟着这些亚文明主体一同进入中国后,并没有生长出更新的东西。

致使在国内亚文明圈子里, “英产马丁”是一种文明以致信奉。而主流印象当中,对其并没有什么迥殊的情绪或许文明意义,纯真只以为是一双看起来很悦目的靴子。

这也就是为何在大部分国人心中,能够将一切的高帮鞋子,都称之为“马丁靴”。它更像是一个特定时代的烙印,代表音乐、文明、社会与差别时代差他人群所独占的寻求。

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