“渠道为王”的罪恶理论,终究迎来了破产

本文来自微信民众号:互联网怪盗团(ID:TMTphantom),作者:裴培,题图来自:《原神》游戏截图

就在昨天,米哈游和莉莉丝(许多是中国最好的两家非上市游戏公司)同时宣告:它们最新的拳头产物——《原神》和《万国醒悟》,不会上架华为游戏运用市肆;《原神》还宣告不会上架小米运用市肆。

事实上,我以为《原神》很大概不会上架“硬核同盟”旗下的任何一个运用市肆,以至不会上架除了官网、B站和苹果App Store以外的任何渠道。我不晓得《万国醒悟》的状况会怎样,然则我猜想:国产安卓厂商须要在流水分账方面给出较大的妥协,证实自身的诚意。

为什么本年国庆档呼声最高的两款新手游都不情愿上架国产安卓运用市肆?缘由有两个:第一是安卓手机厂商收取的分账太高,高达总流水的50%(还要加上几个百分点的支付渠道费),实在是危言耸听。相比之下,iOS App Store、Google Play和Steam都只收取30%,Epic Game Store更是只收取12%。

第二是安卓渠道会给CP许多限定,比方运用渠道账号系统,从而使CP没法实时取得第一手用户信息;使令CP做更多运动,让CP没法根据自身的节拍走。假如安卓运用市肆仅仅甘于做“渠道”,那也就罢了;如今的问题是它们常常对CP横加干涉干与,稍有自立寻求的CP就不情愿忍受下去。

“渠道为王”的罪恶理论,终究迎来了破产

《原神》《万国醒悟》谢绝在主流安卓渠道上线,意味着“渠道为王”这个罪恶理论在游戏行业迎来了总破产。游戏行业事实上早已进入了“优良内容为王”的时期,只是投资者和吃瓜大众没有意想到罢了。

在文明内容产业,“渠道为王”是一个异常罪恶的理论,它会致使内容质量变差、用户体验变差、全部行业盘子变小。“渠道为王”不仅不利于CP、不利于刊行商,也不利于渠道自身——由于没有人能从内容质量下落这件事变当中受益。所以,“渠道为王”理念在光天化日之下的总幻灭,以及“优良内容为王”理念获得普遍认可,是中国游戏行业的特大利好,将驱动全部行业继承康健生长下去。

记得2014年,中国电影行业还在高速生长当中,市情上流传着一个极度毛病的理论:内容是不重要的,观众并不在意自身看的是“烂片”照样“好片”,掌握渠道(也就是排片率)才是最症结的。这类论调在投资圈特别盛行,因而资本市场给了影院公司最高估值,刊行公司其次;作品质量则是无人体贴的。

我记得当时在一个微信群里,为了“烂片”“好片”的话题,我以至与一个投资人吵起来了。他对峙以为中国电影行业可以依托拍《富春山居图》《小时期》如许的烂片完成高速生长;他对峙以为经由过程电影院掌握排片、经由过程广告轰炸占据用户心智,就可以搞出票房50亿的巨片。我以为这简直是失心疯。我没有办法设想,在一个内容行业,内容自身的质量居然是不重要的。从基本知识揣摸,有大概吗?

此时此刻,我已无需再为自身的看法辩解——过去几年的汗青证实我是正确的。在消除“渠道为王”这类具有极大破坏性的罪恶理念,中国电影行业支付了极重的价值,幸亏如今又走上了正轨。令我欣喜的是,中国游戏行业没有重蹈覆辙。

就算没有硬核同盟的加持,就算不上岸任何一个主流国产安卓运用市肆,《原神》《万国醒悟》也能取得贸易胜利。你大概听到一些来路不明的音讯,说《原神》PC端上线的表现不好;这类音讯是毛病的,由于据我所知,表现很好。

“渠道为王”的罪恶理论,终究迎来了破产

这还不够!从如今入手下手,内容不仅应当挣脱渠道的掌握,还应当决议渠道的运气。由于内容是王,王是统治者,统治者就该决议其他人的运气。如今我们看到的是优异的手游产物遴选渠道、主动谢绝与渠道协作;以后我们或许会看到渠道央求手游产物与自身协作,如许自身才活下去。这类事变在汗青上已发生过不止一次了!

2000年1月29日,史克威尔在日本横滨的“千禧年宣布会”上,一口气宣布了《最终幻想10》《最终幻想11》《最终幻想12》三款产物,它们全部是索尼PlayStation平台独有(前者PS1,后二者PS2)。此次宣布会完全决议了将来五年游戏主机市场的款式——西欧和日本的主流玩家不大概接收一款玩不到《最终幻想》系列的游戏机,所以世嘉DreamCast出局了,而索尼PlayStation 2方兴未艾。

2008年,《最终幻想》系列早已入手下手走下坡路,然则当媒体向史克威尔讯问《最终幻想13》将在哪些平台宣布时,史克威尔回覆:“我们不想让PS3输的太惨,所以一定会在PS3宣布;我们也不愿望PS3大获全胜,所以一定不会是PS3独有”。

再过两三年,或许米哈游、莉莉丝、祖龙、心动、叠纸这些优异的CP,也可以不卑不亢地对渠道说:“我之所以挑选在你这里上架,是由于不愿望你死掉;由于没有我,你真的会死。”而渠道则会抱着庞大的诚意,必恭必敬地说:“您说的对,我们将尽最大勤奋为您服务。”

这不就是文明内容产业应有的模样吗?你想玩的不是游戏产物自身吗?你喜好的不是弄法、美术、剧情和IP吗?渠道仅仅是架设在你和产物之间的桥梁罢了。2016年,为了玩《女神异闻录5》,我才买了PS4;2018年,为了玩《塞尔达传说:原野之息》,我才买了Switch。

“渠道为王”的罪恶理论,终究迎来了破产

一个成熟的内容市场,应当由优良内容去决议统统。假如你的内容充足优良,那你就是王,渠道是你的仆役;假如你的内容不够优良,那渠道就是你的王,你必需战战兢兢地吃他们剩下来的汤。市场应当是百花齐放的,每个人都有自身的一片天地,然则优异的人应当获得更大的天地,不是吗?

我不晓得投资者和游戏圈外人士为什么云云沉迷于“渠道为王”的幻象——大概他们以为渠道更轻易研讨、确定性更强吧。这不是来由。正确的说,这是在偷懒。我固然晓得内容不好研讨,推断优良内容不轻易。那我们就应当支付更多精神、做更多的作业,以争夺杀青合理的推断。这就像门生须要进修一门困难的课程,总不能由于它难学就不学了吧?

我愿望《原神》《万国醒悟》对渠道方采用的有理有节的立场,可以成为中国游戏行业以致全部内容行业的一道灼烁。这道灼烁会将“渠道为王”的毛病且罪恶的理念打成摧毁,同时带来一波新的实在增进。在这个过程当中,最受益的将是用户。毕竟,统统正常的行业都是依托向用户供应功效、让用户觉得享用而赢利的。

本文没有取得米哈游、莉莉丝或其他任何游戏公司的赞助或背书。

为了廓清起见,在此申明:腾讯是一家游戏内容公司。它不属于本文定义的“游戏渠道”,只管它有自身的渠道营业。

本文来自微信民众号:互联网怪盗团(ID:TMTphantom),作者:裴培

原创文章,作者:28x29新闻网,如若转载,请注明出处:https://www.28x29.com/archives/33061.html