卫生巾为何那末贵?

本文来自民众号:远川贸易批评(ID:ycsypl),作者:于可心、姚书恒,题图来自:视觉中国

这几天,一条有关“散装卫生巾”的微博,在互联网上掀起了巨大的风波。

事变的劈头是一位博主在淘宝上有时发明了散装的卫生巾产物,100片售价只要21.99元,而且没有外包装。这位博主发问:这么低价的三无产物也敢用?

卫生巾为何那末贵?

这个相似“何不食肉糜”的问题,一石激起千层浪。买家在回应这个发问时,回复道“生活难”“我有难处”,戳中了无数网友的心脏,#散装卫生巾#话题在微博已有10亿以上的浏览量,凌驾20万条批评,更把历久被忽视的“月经贫穷”征象抛到了群众眼前。

一、卫生巾有多贵?

现在中国处于生理期的女性人口约4.48亿,形成了环球最大的女性卫生护理用品市场,卫生巾年销量870亿元。但中国女性用上卫生巾的汗青并不长。

1982年,中国从日本引入了第一条卫生巾生产线,但卫生巾实在太贵了,一包卫生巾要卖7毛钱,因而当时国内女性仍在运用由布条制成的月经带。90年代,卫生巾才入手下手在大城市盛行开来。

当时,恒安实业重金买下热播港剧《八仙过海》的片中广告,在上海敏捷翻开市场。与此同时,四大外资品牌——宝洁的护舒宝、花王的乐而雅、金佰利的高洁丝和尤妮佳的苏菲,也接踵进入中国市场。

以后,受益于经济高速增进和女性个人康健认识的不停进步,卫生巾、棉条、安睡裤在中国市场的渗入率不停进步,个中卫生巾的渗入率已到达100%,这关于保证女性康健而言是可喜的进步。

但当6亿人月收入还低于1000块钱的时刻,卫生巾这类刚需用品入手下手了疾速的“消费升级”历程。

现在市面上的卫生巾,假如以单片价钱为范例,能够分为低档卫生巾(低于1元/片)、中档卫生巾(1元~1.5元/片)和高级卫生巾(高于1.5元/片)

卫生巾为何那末贵?

假定一位女性的经期为5天,就寝时候8小时,白昼每4小时替换一片卫生巾,那末这位女性天天需运用4片日用卫生巾及1片夜用卫生巾。以日用卫生巾每片1元、夜用卫生巾每片2元盘算,这名女性天天需消费6元,一次经期即为30元,一年就是360元。假如替换频次更高、卫生巾价钱更贵、生理期延伸,消费还会更高。

虽然一年360元看似不多,但一方面中国有6亿中低收入及以下人群,另一方面,卫生巾的毛利率异常高。

卫生巾的制造本钱很低,原材料主如果膜、吸取体(无纺布、高分子树脂、无尘纸、绒毛浆等),占了80%的本钱,而且工艺也比较简单。2017年,被称为“卫生巾第一股”的重庆百亚卫生用品股分有限公司在打击IPO时,曾宣告旗下“自在点”卫生巾的出厂价,每片0.44元。护舒宝的棉质日用款也低至0.45元/片。

但卫生巾行业的均匀毛利率却高达45%,像恒安(七度空间)如许的国产龙头公司,毛利率更是高达70%。

卫生巾为何那末贵?

撑起高毛利的,是营销广告。卫生巾行业广泛销售用度高企,行业均匀销售用度占到销售额的约23%。剔除了销售用度、治理和研发用度以及所得税用度以后,恒安国际的公司净利率降到了19%,而景兴健护、尤妮佳的公司净利率仅为8.3%、8.0%。

除此以外,卫生巾的终端价钱,还要经由经销商的层层加价。以百亚股分为例,一片卫生巾出厂价为0.38元/片,每层经销商加价20%~30%,终端售价就到达1.25元/片,为出厂价的3.3倍之多。

卫生巾为何那末贵?

在砸钱铺渠道、卖广告的情况下,备受关注的卫生巾13%的增值税反倒对价钱影响很小。现在国内各种消费品的增值税均为13%,都包含在商品价钱内里,但决议末了卖若干钱,照样商家和零售渠道。换句话说,纵然国度减免13%的增值税,也不一定能让卫生巾变得更低价

二、“月经贫穷”有多严峻?

近来激发大争辩的散装卫生巾,厥后经查证,是来自淘宝商号“涵同砚卫生巾批发生活馆”,缭绕该商家的天资,事宜几度涌现反转。

店家先是公示了卫生许可证等天资材料,但以后许可证中的生产厂家称该商号冒用了公司证照,公司没有生产过散装卫生巾。现在,该网点卫生巾已下架。给女性供应低价卫生巾的厂家又少了一家。

有关注女性权益的机构“橙雨伞”给这款100片仅卖21.99元的散装卫生巾做了个测评,发明这款卫生巾的材质不是无纺布,吸取结果比较差,滴上液体后并不能完整吸取,透气也不好。更蹩脚的是,这款卫生巾在拆解历程当中、运用时候长了以后,会释放出粉尘,卫生状况堪忧。

但纵然是质量、卫生条件显著更差,但仍有许多女性不能不运用这类低价卫生巾。在电商平台中搜刮“散装卫生巾”,会发明相似的商家许多,且销量很高,有些商号月销量到达几千件。

在中国每一年卖出的1200亿片卫生巾中,来自行业前四大厂家的只要30%,前十大也只要40%,也就是说,60%的市场被小品牌朋分,出卖散装卫生巾的小型厂家不在少数。

卫生巾为何那末贵?

用不上大牌卫生巾,不只是中国的问题。国际妇产科同盟(FIGO)数据显现,在环球范围内,有凌驾5亿女性处于月经贫穷当中。

在印度,3.35亿成年女性中只要12%能买得起卫生巾,直至2017年,印度88%的女性依然在运用破布、报纸、草木灰、树叶、枯草、以至是牛粪来制造“卫生巾”。

在非洲,每10个女孩中就有1个由于没有经期卫生用品,或许学校没有平安的茅厕而不能上学。一些女孩会由于月经错过整整1/5个学年,有些人以至会完整辍学,更严峻的是,受教育权的缺失使得女孩们更有大概被迫童婚。

纵然在发达国度,月经贫穷依然存在。在英国,10%的女孩累赘不起卫生用品;在美国,每5个女孩中就有1个因没法取得经期卫生用品而退学以至辍学。

这些惊心动魄的数据证实,无力累赘卫生巾用度的征象不只存在,而且远比设想中更广泛。而每一片不合格、不卫生的卫生巾,都在进步女性涌现康健问题的概率。

一些国度已入手下手探究处理月经贫穷问题。2000年,英国对女性卫生用品的纳税从17.5%降至5%;2016年,美国纽约州宣告对卫生巾、卫生棉条等商品不再纳税,另外,明尼苏达、宾夕法尼亚、马里兰、新泽西和马萨诸塞州也对该类商品免税。

而在印度,2018年7月,在大批抗议、请愿和法庭诉讼之下,印度政府宣告作废卫生巾12%的消费税,并不再对卫生巾征收入口关税。

在美国,2005年,新泽西州决议免去卫生用品6.9%的消费税。2018年,有学者研讨了该政策的影响[1]。经由过程盘算、对照新泽西女性在2004和2006年在卫生用品上的消费,他们发明,免税后,消费者买卫生巾的价钱降低了7.3%。而且,高收入人群买卫生巾的价钱降低了4%,低收入人群降低了12%,也就是说,越低价的卫生巾,贬价越显著。

卫生巾为何那末贵?

在其他国度的卫生巾贬价的时刻,中国的卫生巾价钱却在逐年上涨。2011年~2017年,国内卫生巾单片出厂价和终端销售价不停提拔,单片出厂价从0.21元提拔至0.25元,单片终端销售价从0.30元提拔至0.44元,复合年均增进率达6.55%。

这类涨价趋向,跟国产伟哥价钱暴跌到2块钱/片的大消息,形成了极为高耸的对照。

三、为何国产伟哥2块钱/片,卫生巾却愈来愈贵?

在有关卫生巾价钱的热议中,有网友拿出了国产伟哥西地那非大贬价的消息进行了对照。

事变的劈头是,在本年8月方才完成的第三批国度药品带量采购竞标中,齐鲁制药的“枸橼酸西地那非片25mg/片”以2块钱/片的“骨折”价钱胜利竞标。西地那非即国产伟哥,但它一样是用于治疗肺动脉高压的比较低价的药品。

肺动脉高压的病人如得不到有用治疗,患者均匀存活年限仅2.8年,而假如采纳入口药物,患者均匀每一年用于药物的消费在2万~20万元。因而,这类国产替换、大幅贬价,是医保商洽的常态。客岁医保商洽的“魂魄砍价”一度刷屏,昔时医保药品准入商洽谈成了97个,价钱均匀降幅60.7%。

因而,国产伟哥2块钱/片,卫生巾愈来愈贵,实际上是由两种产物的订价机制完整差别所致使的。

西地那非须要面临医保商洽,在壮大的医保局眼前,它不再是消费品,而是工业品。2块钱的价钱,仅能在本钱以外给企业带来国度限制的菲薄单薄利润空间。而卫生巾是消费品,不论增值税若干,厂商照样会营销一个比一个更贵的高价卫生巾。

住民收入水平提拔推动了消费升级趋向,叠加女性受教育水平的进步,卫生巾行业个性化、质量化需求加强。卫生巾厂商为了捕获消费升级趋向、切入细分市场,不停推出中高端产物,在更大意义上是一种市场行动。

但是,巨大的低收入女性群体一样不应被忽视。从战略上来讲,要完成“卫生巾自在”,减税还不如突破快消大企业的垄断,让更多的范例生产的厂家介入市场竞争,以至是经由过程财政支撑,向低收入群体直接发放卫生产物。

参考资料:


[1]《WhoBene ts from Repealing Tampon Taxes? Empirical Evidence from NewJersey》,ChristopherA. Cotropia

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