新功能:微信上线群直播,直播间也能精细化运营了

为什么中国百货商店没有像美国同行那样纷纷倒闭?

尽管中国的百货商店行业仍在继续整合,但这场疫情下,它们并没有像其同行在美国那样戏剧性地纷纷倒闭和破产。中国百货的秘密是什么呢?

编者按:本文来自微信公众号“晓程序观察”(ID:yinghoo-tech),作者:十三l,36氪经授权发布。

新功能:微信上线群直播,直播间也能精细化运营了

还记得疫情期间,微信上线的“上课直播”功能么?如今正式版“微信群直播”终于来了!

昨天微信偷偷的更新了这个隐藏功能,目前还在内测中,偷偷告诉大家,如果身边有朋友被内测到,可以让朋友拉群就可以体验这个功能了哦~

疫情以来,直播大火,微信生态也在不断推出各种直播工具,2月份正式上线了小程序直播,3月企业微信与微信互通群陆续开放群直播功能,相比起来,微信群直播可谓是姗姗来迟,不过此次内测的群直播,和以往的直播都不一样。

这是继小程序私域直播之后,推出的一种更为精细化的私域直播模式,虽然目前还不能带货,但是别忘了,微信生态里最注重的就是组合玩法,小小的群直播,可解决了细分场景的大问题!

当然,除了群直播以外,这几天小功能也是更新不断,并且都很实用。

微信群直播 没有购物车也能带货

先来看看群直播的基础功能和操作流程:

1、被内测到的用户,在群聊中,点击聊天对话框中的“+”号,直接出现群直播功能入口,直播发起后,会自动在群里发出直播链接,直播窗口像视频通话一样,可缩小变成悬浮窗;

新功能:微信上线群直播,直播间也能精细化运营了

2、群内任何人均可发起直播,一个群同一时间可存在多场直播,由群友自行选择观看其中一场直播,发起直播后,群聊顶部会显示“群里共x场直播”;

新功能:微信上线群直播,直播间也能精细化运营了

3、目前,微信群直播仅支持点赞和评论,不支持转发,但群成员在直播间可发起语音连麦功能,在主播同意后即可连麦互动;

新功能:微信上线群直播,直播间也能精细化运营了

4、直播后主播页面会显示收看直播的观众数,收到的评论和点赞数,目前用户侧不支持观看直播回放,主播直播时也没有任何美颜、购物车、设置封面等高阶功能。

新功能:微信上线群直播,直播间也能精细化运营了

纵观微信群直播的功能你就能发现,目前直播间仅提供基础功能,和小程序直播刚上线的情况类似,即便如此,在晓程序观察(yinghoo-tech)看来,微信群直播仍具有非常大的想象力。

为什么这么说?

首先群直播本身覆盖的场景和小程序直播不同。微信存在着大量的在线教育群、培训服务群、 各类电商群等等不同类型的群,依托微信生态完成对用户的服务,有了群直播能力,即便群主或主播没有小程序,都能够通过直播进行转化。

况且沉淀在群里用户已经是黏性高、质量高的私域流量,在群里做直播,虽然观看人数有限,但转化率一定高于公域平台直播,这是群直播最大的价值所在。

其次,微信群直播+小程序直播,也能产生无限的想象力。比如小程序直播中分为门店主体直播和总部直播,可同时开展多个门店直播,但用户进入小程序后,无法快速找到当地门店所在的直播间,既浪费时间,也降低了整体的用户体验。而有了微信群直播后,便可以在小程序直播中进行总部直播,承载品牌的营销活动、新品发布等内容,而微信群直播则可以针对不同区域门店用户的需求进行针对性的直播,二者相辅相成。

可以说,微信群直播是对私域直播业态的进一步深挖,虽然目前直播间还不能添加购物车,但群场景本身就可以直接进入小程序,用户一边浮窗看直播、一边群内咨询导购问题、一边利用小程序下单,一举三得。

看一看一个小功能 视频号N个新功能

除了直播,还有一些出乎意料的小功能也纷纷上线。

1、看一看页面里可以送礼物了

如何有意识地慢慢改变自己?

人生永远都是进行时,而很多人却错误地认为它是完成时

功能如题。不过划一下重点:免费送礼,不要钱的那种!

具体是这样的:被灰测到的用户,打开看一看,便会出现这样的提示:轻触朋友的昵称,感谢他(她)的推荐或评论。

新功能:微信上线群直播,直播间也能精细化运营了

所谓的礼物,有火箭、鲜花和牛,代表了三种不同的情绪:给老铁用火箭打call、送你一朵小花花和你真牛啊!!!!

新功能:微信上线群直播,直播间也能精细化运营了

有人说:看一看怎么越来越像快手了?

在晓程序观察(yinghoo-tech)看来,该功能上线的目的无疑是为了让用户在推荐阅读这一场景内有更多互动方式,让推荐阅读这个场景变得更有趣。前阵子上线的投票功能,也是出于这个目的。

目前这个功能在iOS和安卓端都有测试。

2、视频号编辑器可以添加字幕和变速了

依然是功能如题。详细来说:

  • 创作者进入视频号编辑页面,点击底部最右按钮即可使用自动识别视频字幕功能,选中字幕能调整其位置、字体、颜色和大小。

  • 点击下方视频进度条即可开启视频“变速”按钮,创作者可自由调整视频播放速度。

新功能:微信上线群直播,直播间也能精细化运营了

这两个功能目前都是在安卓最新版,7.0.18版本里出现的。也就是说,最基础的编辑功能在视频号里基本都能满足了。

另一个值得关注的变化是大家问的最多的视频号个人认证条件。

兴趣领域认证一项可选择认证条件变更:在对应领域持续发布原创内容,且微信视频号有效关注数在1000以上。

新功能:微信上线群直播,直播间也能精细化运营了

不过,有效关注到底指的是什么,目前还说不准,估摸着可能是防止刷粉丝获得认证的。

3、公众号后台首页改版

就在准备排版这篇文章的时候,一打开公众号后台,居然和以前不一样了?陌生又熟悉!

创建新内容从以前的单一按钮进化成为了一个单独栏目,在首页即可选择内容形式:图文、音频、视频、转载等。

新功能:微信上线群直播,直播间也能精细化运营了

同时最近编辑也从一个图文增加到了3个图文,比以前方便多了!

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