找回Jil Sander的优衣库与低调合作的H&M,快时尚开始“慢联名”

当人们的消费行为在做更多“减法”时,向来追求速率的快时尚也要考究质量与设计的永续平衡了。Jil Sander和Giuliva Heritage,能帮优衣库、H&M们做到这一点吗?

断、舍、离,似乎又一次融进了当下许多人的生涯模式中。在履历种种动荡事态之后,面临尚不稳固的未来远景,人们正在不停做出选择,以明确那些对自己来说最为珍贵和主要的事物。

时尚界的“从繁就简”,即是对上述消费者行为趋势的回应。在这之中,平价的快时尚品牌尤其应当看清转变所在,否则,很有可能成为被受众市场镌汰的第一批“落伍者”。优衣库(Uniqlo)和H&M是最先有所行动的品牌之一。

暌违近十年,极简主义时装设计师Jil Sander将再度与优衣库互助,于今年秋季推出+J系列。官方信息透露,此次互助将延续低调简约气概,依旧主打质感高端的制服设计。2009年,二者杀青首次互助,后于2011年中止互助关系。在2014年秋冬和2015年春夏季度中,优衣库对+J系列中的经典单品举行复刻,消费市场对此亦报以起劲回应。

在挑选最新的互助工具时,H&M也做出了相似的选择。其与意大利时装品牌Giuliva Heritage的互助系列将于9月3日正式发售,后者由Margherita Cardelli和Gerardo Cavaliere配偶二人于2017年建立,以传统手工剪裁正装和经典设计美学而著名。作为H&M Conscious系列的一部分,相关互助产物将使用可回收质料和再生纤维来制造。

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曾经,快时尚品牌作为平价的“秀场替换款”,一直获得购置力相对较低、年轻消费群体的青睐。这些消费者往往希望以更低的价钱与不停更迭的潮水趋势保持一致,并将对产物质量的要求摆在次位。以此为受众基础的快时尚品牌们,通常倾向于联手潮牌或大热IP,追求红极一时的“爆款”效应,产物系列的更新换代速率也高居不下。

而现在,这一切正在被改写。经济萧条、四顾茫然之时,“口红效应”也难奏效。更多人最先追求经久耐用的一样平常服装,纵然价钱仍然是主要思量因素,但他们也不再愿意用低价换取极易过时的“潮水”了。“在我看来,可搭配的单品已经成为当下时尚的主要组成部分,”百货公司Bergdorf Goodman的首席买手Yumi Shin指出,夹克和西装外衣正在回归。

这也是为什么优衣库选择在此时此刻与Jil Sander重启互助。社交隔离、居家办公与歇工裁员等一系列行动,让已往再寻常不外的商务事情场所变得鲜有而特殊。在加大对运动服、家居服的投资后,人们衣橱内留给事情着装的空间并不多。比起数目,他们更需要质量上乘、设计经典同时价钱负担得起的西装制服。

建立时间更晚、知名度相对较低的Giuliva Heritage从一最先便明确了对意大利传统成衣工艺的尊崇,因此,两位首创人在接到H&M互助约请时首先感应的是讶异。“我们与快时尚行业恰恰相反,”Cardelli对英国版《Vogue》示意:“不外归根结底,我们照样在为相同的目的而起劲。”

Giuliva Heritage旗下产物订价并不算低,一条连衣裙售价为1500欧元,风衣夹克的价钱则靠近3000欧元。不外,该品牌向消费者提供“终生保修”服务,无论距离购置时间已往多久,人们都可以在品牌位于罗马的事情室内举行服装修补。在为H&M设计互助系列时,这对配偶始终接纳再生质料和纤维,以实现对可持续发展的答应。

正如BoF在今年3月疫情尚严重之时报道的那样,随着全球经济衰退的迫近,时尚界正在履历极简主义的苏醒,消费者也愈发关注可持续发展议题。“开启未来”(Open the Future)——2008年金融危机后Jil Sander与优衣库第一次互助时提出的焦点观点,于今时今日同样适用。

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