2020年票房大盘,目标多少合适?

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编者按:本文来自微信公众号“一起拍电影”(ID:yiqipaidianying),作者 坦克,36氪经授权发布。

在中国电影人接连失去2020年的春节档、情人节档、清明档、五一档、端午档之后,总算抓住了暑期档的尾巴。

从2016年开始,中国电影大盘的票房增长率逐年放缓,2019年全年观影人次增长率更是仅有1%,因此在2020年初,业界普遍预测今年的电影票房大盘仍然将继续保持着4-5%左右低增长率,达到670-680亿左右的体量。

1月23日,春节档七部影片统一撤档,失去了全年最热档期的2020内地影市,其票房大盘也因此受到了极大的影响。不过,仍有业内人士乐观估计这种现状只是暂时的,电影市场有望在年后重新恢复,届时春节档影片重新择档上映,票房大盘仍然有望保持600亿。

可是,伴随着春节返乡潮新冠疫情迅速在全国蔓延开来,在1月底2月初的时候达到高潮,原本定档元宵节、情人节以及2月下旬的电影纷纷撤档,电影市场难以在第一季度恢复正常,年度票房大盘被看低至500亿体量。

来到3月中下旬,电影市场初次复工展开,众多复映影片定档,电影市场逐渐回暖,清明档、五一档有望重新回归正常,全年票房大盘大概率仍将维持在400亿以上,维持在2015年同期水平。

等到3月27日,初次复工被紧急叫停;4月初,来自杭州以及国务院的消息让电影市场至少在一个月内难以恢复,不少中小体量影片纷纷选择“院转网”,2020票房大盘目标降至350亿。

5月8日,国务院发文解禁“电影院”,据传的“6月10日”成为诸多业内公司认定的开业日期。如果6月初真的能开门的话,全国大盘依旧能够达到250亿以上,甚至有望冲击300亿大关。

最终,无论是600亿、500亿,还是400亿、300亿的大盘梦都碎了,中国电影虽然只失去了半年,但是绝不是仅仅把票房预期打对折那么简单。在全国电影院重新复工的前一天,我们就一起探讨一下,2020年内地电影票房大盘,究竟能有多少亿?

暑期档25亿

力保暑期档的承诺得以兑现。

今年的暑期档从7月20日开始,到8月31日结束,仅有42天,在时间跨度上相比以往接近打了个对折,但是整体票房体量,可不仅仅是打个对折这么简单。

虽然电影院从7月20日起可以正常营业,但是因为全国的影院只是提前四天才接到通知,在这短短四天内,全国超过八成的影院无法同时满足取得当地直属文化或宣传部门复工许可以及卫生防疫部门检查验收工作。除此之外,对部分偏远地区来说,片盘仍然没有到位。因此在复工初期的1-2周内,票房成绩并不会呈现所谓的“报复性井喷式观影”。

020年票房大盘,目标多少合适?"

▲近年暑期档票房大盘对比-往年数据来自灯塔专业版

其实从过去几年的暑期档票房表现来看,暑期档票房表现并不能像春节档那样做到稳中有升。而今年暑期档的影片,主要仍然以经典复映影片、中小体量的“仓库片”为主,当然也不排除在8月会有几部3-5亿量级的中等体量国产新片定档,从而逐渐带热大盘。

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当然,这个预测是建立在目前定档8月12日《信条》以及8月21日《花木兰》无法正常公映的情况下的。如果美国能够神奇般的在一个月内快速有效地将国内疫情控制住,并且保证这两部影片能够同步北美在内地正常上映,那么内地暑期档的恢复程度或许会在两部好莱坞A级大片的加持下被按下加速按钮,达到40亿+的票房大盘。

国庆档28亿:成为史上第二强国庆

伴随着暑期档变成复工档,今年国庆连续8天的长假,也让这个档期成为今年内地影市最重要的档期且没有之一,这也让今年国庆档成为所有年冠种子选手的必争之地。

2019年春节档、暑期档、贺岁档虽然都有表现抢眼的影片,但是整体档期大盘并没有太过突出,唯一大幅超出预期的是创造了超过70亿影片票房的国庆档。

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当然,尽管今年国庆档具有极大的潜力,但相比去年仍然难以望其项背。内地影市想要凭借1-2个月的恢复期就重新恢复到疫情爆发前的市场水平显然有些痴人说梦,无论是活跃银幕数、观众观影习惯、影片库存供应,早已经不能和之前同日而语,内地影市或许得需要3年才能够达到一个新的平衡。

对于已经进行了大规模宣发的影片来说,热度是会随着时间的流逝而逐渐消散的,也正因此,遭遇不可抗力撤档的《捉妖记》(2015年)《芳华》(2017年)等片,都在半年内顺利重新上映,并获得了不错的票房成绩。对于今年春节档的重点影片来说,也是如此,类似《夺冠》《紧急救援》等具有主旋律色彩的影片来说,今年国庆将是一个不错的选择。

虽然今年并不是“建国、建党、建军”的整数纪念年份,但是国庆档仍然是主旋律类型影片的热门档期。但是目前仅有《我和我的祖国》原版人马打造的姊妹篇《我和我的家乡》定档在此。在接下来的几天内,需要有强片跟进定档,展开宣发声势,才能够提前对这个强档预热造势,从而做到共赢。

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▲近年国庆档票房大盘对比-往年数据来自灯塔专业版

我们也预测今年国庆档大盘能够达到28亿,超越《羞羞的铁拳》领衔的2017年国庆档,成为史上第二国庆档,而国庆档新片票房总计也将达到50亿+,成为今年产生10亿+甚至20亿+影片的重要阵地。

全年180亿:好莱坞萎靡,国产片需要撑起大梁

相比较国产影片对于档期的秘而不宣,已经有确定档期的好莱坞分账片一般在内地拥有较为稳定的档期安排,大多数情况下都会与北美同步上映,即便不同步一般也会保持一个月左右的时间差,不会间隔太久。因此,不同于尚未定档的国产片以及一般会晚三个月以上的买断批片,未来半年到一年内即将有哪些分账片要上映,也是最清晰明了的。

然而今年的情况却极为特殊,随着北美影市复工的一再延期,以及《信条》《花木兰》的“跳棋式”调档,好莱坞今年下半年依旧有大规模延期的可能性,内地影市复苏的重担,还得依靠更下沉的国产片来扛。

这也意味着,以往国产片占据热门档期,进口分账片平均布局冷档期的格局在短期内会被打破,这也给予了不少中等体量国产片新的机遇,如果质量出色,复制《无问西东》《无名之辈》《反贪风暴4》等片的成功并不难。

020年票房大盘,目标多少合适?"

▲2019-2020年票房大盘对比-往年数据来自灯塔专业版

我们预测,7月20日左右影院将陆续复工营业,那么2020年的总票房,大概在180亿左右,这也是综合考虑了电影院座位限制开放程度以及市场热度恢复程度的结果。而对比在年初670-680亿的预期,也意味着2020年因为新冠疫情而损失的电影票房,高达500亿。

当然,以上的一切分析推断,都是建立在未来半年全国至少有9成以上的电影院是处于正常运营的情况下的,即便在局部城市偶有新增病例出现,也能够在一个月内重新控制住。

当然,这一切终会挺过去。

缩水500亿票房的2020年会过去,愁云惨淡的行业气氛会重新振作起来。2021年,对于中国电影市场来说也意味着一个新的开始,摆脱了疫情困局的2021年电影票房大盘会重新起航。不过,考虑到疫情对于市场的损失是不可逆的,即便剔除掉2020年,2021年也很难相较于2019年实现增长,摆在中国电影人面前的依旧是一条道阻且长的漫漫征途,需要行业上下齐心协力才能迎来最终的破晓。

首先,项目同比减少。因为疫情原因,导致原本预计上半年开机的影片被迫推迟,陷入停滞状态,也因此导致了未来2年内,影片数量会相对减少。更重要的是,对于不少中小公司来说,原计划用于拍摄投资新项目的的钱,很有可能在这一段时间,用来紧急“续命”了。

整个电影大环境的恶化,也意味着场外对于电影的热钱投入也会相应减少,除了消化完已经拍摄、制作完成的项目外,未来短期内可能只有头部公司才能够继续源源不断地产出新内容了,行业集中度进一步提高。

其次,观影受众也得到在一定程度上削减。无论是出于对于“密闭型公共场合”的恐惧,还是因为已经习惯了长期居家免费娱乐,原本的一批电影受众或许已经逐渐丧失院线观影的习惯,这一部分观众虽然不会太多,但是对于正在成长的电影市场来说,仍然会是决定大盘是否增长的一批受众。

最后,也就是放映渠道减少。此次疫情结束后,迎来的必将是影院大规模的关门潮。这对于处于关键位置、热门商圈的影院来说,影院关门也并不会让原本出入影院频次较低的浅层受众转向其他影院,而是直接放弃了观影这个娱乐选项。

短短半年,此次疫情便已经改变了不少行业的商业规则,对于电影行业更是如此,在规则变化之后,考验的是电影产业中各行各业的应变能力。2020年的电影票房大盘,仍然需要百万数量的电影人顶住。

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