当网络改变消费习惯:实体书店发展如何打破空间界限?

  中新网客户端北京7月16日电(记者 上官云)网购、到店……你青睐哪种购书方式?不久前宣布的《2020上半年整体图书零售市场讲述》显示,随着疫情形势好转,海内图书市场正在逐渐回暖。2020上半年网店渠道整体继续保持小幅正增进,同比上升6.74%。

  有业内人士称,网络给人们的生涯带来了便捷,也改变了人们的消费习惯,这是实体书店需要面临的挑战。借助线上突破空间界线之外,钻营多元化生长可能是更好的破局之道。

当网络改变消费习惯:实体书店发展如何打破空间界限? 资料图:市民正在认真阅念书籍。 李南轩 摄

  卖书:实体书店渠道、网店渠道哪个强?

  日前,开卷宣布的《2020上半年整体图书零售市场讲述》引发关注。数据显示,随着疫情形势好转,海内图书市场也逐渐回暖。

  2020年上半年,整体图书零售市场同比依然泛起负增进,下降9.29%,但较一季度降幅收窄。其中,相较第一季度,2020年上半年实体书店渠道降幅有所收窄。

  但对比网店,这个效果不算太乐观:2020上半年网店渠道整体继续保持小幅正增进,同比上升了6.74%。

  “疫情下,部门读者的购书需求转移到网店渠道,因此网店销售在物流恢复后很快泛起回升。”开卷相关负责人剖析,随着年中大促“618”的到来,网店渠道销售进一步上升。

  逐渐改变的消费习惯

  有剖析称,上述数据实在也上反映了人们在购书方式、消费习惯等方面的改变。

当网络改变消费习惯:实体书店发展如何打破空间界限? 资料图:“阅外滩”书店吸引了许多民众前来体验。 殷立勤 摄

  记者在采访中发现,有读者去书店是以“逛”或“试读”为主,在网上买书,正在成为该类型读者的首选购书方式。

  “逛”有时候为了消磨时间。一些书字数较少,很快能看完;“试读”则是看中了实体书店的体验感:翻上几页,亲自感受下这本书是不是有趣、是不是值得买,然后再去网上下单。

  也有读者示意,网购图书往往更划算,由于有各种促销折扣和满减优惠。在实体书店里看到想买的书,会记下信息,然后攒着等网店促销。要是稀奇喜欢的书也会买,但类似情形不太多。

恒指高开低走收跌2% 吉利汽车领跌蓝筹股

截至收盘,恒指跌2%,报24970.689点;国企指数跌2.47%,报10133.920点;红筹指数跌4.41%,报3997.060点;大市成交额1997.92亿港元。中国人寿跌6.09%,报17.900港元;香港交易所跌5.72%,报336.200港元;腾讯控股跌5.52%,报513.000港元;石药集团跌4.92%,报15.460港元。

  “网上售书具有优势,不用太思量实体书店需要肩负的租金、人工等成本,自然可以给出比较大的折扣,这个征象并不新鲜。”出书人三石称。

  实体书店也去网上卖书,会怎样?

  面临网店打击,实体书店实在一直在追求可能的多元化生长途径。之前,“新华书店网上商城”上线,便曾引发关注。

当网络改变消费习惯:实体书店发展如何打破空间界限? 资料图:市民在上海爱琴海购物公园的新华书店内看书。中新社记者 殷立勤 摄

  今年由于疫情影响,许多书店也加快了将阵地向线上转移的脚步。好比建投书局第一时间开启线上探店直播、线上共读小程序、线上讲座直播等等。

  “图书外卖”也被以为是一些书店钻营生长的方式。据此前媒体报道,不少书店进驻外卖平台,试水以“外卖”方式为读者提供精神食粮。

  这些进军线上的行动对书店辅助有多大?一位业内人士示意,书店向线上拓展营业,可以弥补和扩充自己的零售渠道,但应该凭据书店自身情形审慎选择。

  实体书店在网上开店,也没那么容易。三石剖析,实体书店进入线上,要面临图书电商竞争、培育读者消费的“高粘度”习惯、以及能否实现线上线下同价等问题,“这都需要时间”。

  开店,不能只靠打“情怀牌”

  一方面是应对网络时代的挑战,一方面是追求自身生长,从以往的在线售书、线上念书会等,到现在的直播探店、直播带货,实体书店正在多方实验,打破空间限制。

当网络改变消费习惯:实体书店发展如何打破空间界限? 资料图:人们在书店中念书。中新网记者 上官云 摄

  许多读者都对实体书店怀有情绪。前段时间,实体书店受疫情影响较大,白岩松、倪萍等名人也纷纷加入到“直播带店”的流动中,希望为书店生长助力。

  “现在,消费者在网络购物已经成为习惯,这种习惯的形成是实体店最大的打击,实体书店亦然。”三石以为,实体书店不能盲目转型线上销售,开店也不能只靠打“情怀牌”。

  他最近遇到一个案例:一家小型实体书店经营不善,司理亲自上抖音宣传图书,效果几个月来,并没有卖出几本书,而实体书店依然难以为继。

  “实体书店的可以提升场景感和服务质量,同时和线上结合起来,将线上消费者引流到实体店中,最后的落脚点照样自身的销售。”在三石看来,云云,其回暖会“未来可期”。(完)

【编辑:田博群】

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