优酷综艺,大多难逃一“糊”?

本文来自民众号:刺猬公社(ID:ciweigongshe),作者:周矗,题图来自:微博@优酷少年之名

《少年之名》第一次约请张艺兴时,他拒绝了。缘由很简单,他以为优酷本年不该做这个节目。

优酷综艺,大多难逃一“糊”?

 图源:优酷截图

这是2020年唯一的一档男团选秀。当爱奇艺和腾讯联袂“转战”女团时,只需优酷苦守在男团阵地。

“不急这一下,前面淘了一波又一波,哪能出好苗子。”节目中,张艺兴自始自终地正直。在过去的两年里,“爱优腾”搞了四档男团选秀,张艺兴就介入了两档。但在近400位男演习生中,真正“出圈”的只需蔡徐坤和周震南。

开播三周后,《少年之名》在豆瓣里仍“查无此分”。

优酷综艺,大多难逃一“糊”?

 图源:豆瓣截图

“躲”过了《芳华有你2》与《制造营2020》,《少年之名》终究挑选与“姐姐”相约每周五“披荆斩棘”。

“性别差”与“明星阵”是它的底气。纵有郭敬明“玩命”安利,张艺兴、易烊千玺、王嘉尔三重“护法”,《少年之名》的存在感却显著不敌“姐姐”。

在网综范畴,优酷支付的不算少。2019年,优酷在偶像、乐队、音乐、演技、京剧等多个圈层均有产出。但被更多人记着的,依旧是老敌手“爱腾芒”的作品。

优酷综艺,大多难逃一“糊”?

 制图:陈念

这位往日视频行业的霸主,只剩下《这!就是街舞》一张王牌。优酷综艺,真的难逃一“糊”嘛?

优酷“不少年”

从近七天正片有用播放市场占有率、百度指数均值和Vlinkage指数来看,《少年之名》的热度都只需《披荆斩棘的姐姐》的近一半。微博热搜端赖导师带,与选手相干的屈指可数。

优酷综艺,大多难逃一“糊”?

 图源:云合数据、纬岭数据、百度指数

走选秀的“性别差异化”,是一种不算高等的“打法”。相比之下,《披荆斩棘的姐姐》主打“岁数差异化”,立意高了一个层级。

但就像阿里没法摒弃大文娱一样,优酷不能在偶像题材上缺席。

2018年,前阿里大文娱轮值总裁杨伟东提出了“圈层爆款”的观点。他愿望优酷的综艺能够先打穿圈层,再走近群众。

随后,优酷推出了“这”系列和“吧”系列,每档节目的投资规模近3亿。但除了《这!就是街舞》外,大部份项目的报答都比较有限,《应战吧!太空》的投资报答也许只是项目的10%。

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 《这!就是街舞》

图源:豆瓣影戏

岁终,杨伟东因贪腐问题被警方观察。据《财经》报导,重要问题就出在“这”系列的收支来往方面。

樊路远接任后,入手下手举行营业压缩。在克己及独播网综上,优酷从2018年的21档骤减至12档,在“爱优腾芒”中垫底,个中“烧钱”的竞技类节目显著减产。

但“易出爆款”的偶像题材,是优酷不能摒弃的流量进口。只管《以团之名》在2019年因“糊”反向出圈,但其在优酷站表里的数据并不算差。

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图源:云合数据

关于张艺兴的“不该该做”,优酷有些“不服气”。因而,制造团队用时五个月,在九个国家和地区中举行地毯式搜刮,终究选出了84位选手。

导师声威上,优酷采用的是“拼盘计谋”。

他们找来了《偶像演习生》中的张艺兴、王嘉尔和程潇,《演员请降生》中的郭敬明,《制造101》里的胡彦斌,“老熟人”易烊千玺和《这!就是街舞》冠军韩宇,组成了《少年之名》的“导师套餐”。

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 图源:新浪微博@优酷少年之名

不过,优酷综艺的问题不在于选人,而是语法的陈腐。

华东师范大学副教授吴畅畅以为,人在一段时刻内的注意力是有限的。《少年之名》要思索的,是怎样能在三档女团节目中,依旧供应给观众新的东西。

横向来看,《芳华有你2》的观点是“不定义女生”,《制造营2020》的中心是“敢”,《披荆斩棘的姐姐》通报的是“女性打破岁数的美”,《少年之名》苦守的却照样初代选秀的“少年感”。

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 图源:新浪微博@优酷少年之名

“不服输,不怕输,赌上悉数酷爱去首创偶像的将来。”这是节目组对“少年感”的定义。

观众小于以为,在“芳华痛苦悲伤作家”郭敬明的加持下,“少年感”本应有许多包装和浏览的维度。但优酷前期预备不足,宣发重要靠郭敬明的微博。提拔少年的规范也比较隐约,什么是少年?全凭评委兴致和观众想象。

当缺少预备的优酷,遇到了阅历雄厚的“秀粉”,节目张扬的“少年感”便入手下手消失。

国内选秀三年来,“秀粉”看到的是选手庞杂的选秀阅历,不幸的演习时长;是国内限制整体的合体难、分派不均和生长受限。

她们深谙,选秀只不过是资本的游戏,少年们的妄想不是“唱跳”,而是在各大平台中刷脸“翻红”。

7月4日,《少年之名》选手千喆在微博上宣告了镌汰后的“小作文”。效果不到四个小时,他就变成了别的一档活动节目的选手。妄想的转换猝不及防,所谓“少年”只感动了郭敬明本身。

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 图源:微博截图

这类叙事与定位的陈腐,充溢在许多优酷的综艺节目中。

《一同乐队吧》,把乐队搞成了“导师抢人”的《中国好声响》,终究以豆瓣4.2分孤单结束;《这!就是歌颂·对唱季》,把音乐节目搞成了“相亲节目”,连鹿晗都没能拯救不抱负的关注度。《这!就是原创》收罗了国内多量优异原创音乐人,但赛制既没太凸起原创音乐,又没有制造出综艺话题。

优酷综艺,大多难逃一“糊”?

 图源:豆瓣影戏

吴畅畅以为,这是优酷的视角出了问题。

“他们想在群众文化中直立作风,却失去了对群众最大公约数的喜欢、意见意义的精准推断。”

慢一步

优酷对“做男团”的固执,也许源于一次“错过”。

2017年,爱奇艺用《中国有嘻哈》打响了“圈层综艺”的第一枪,创下网综第一季的最高贩卖记载。谁人炎天,全国的综艺人都在忏悔,为何没有早一点关注这个题材。

优酷综艺,大多难逃一“糊”?

 图源:豆瓣影戏

个中便包含优酷的杨伟东。在2017年的优酷秋集上,杨伟东泄漏,实在团队早在2016年便关注了说唱范畴,还试图去谈下韩国《show me the money》的版权,但经团队的推断后不了了之。

这件事成了他最不能忍的一件事。2017年10月起,他入手下手亲身上手抓综艺,提出要赶在爱奇艺《热血街舞团》之前,推出《这!就是街舞》。

优酷前员工小华回想,优酷和爱奇艺在2018年的综艺计谋上最为针锋相对,重要体如今街舞、铁甲等垂直题材上。

第二个春季,《这!就是街舞》扳回了一局。比起爱奇艺的《热血街舞团》,前者在热度和口碑上都显著占有上风。在4月的优酷春集上,杨伟东自信地称,已有外洋公司找来谈《这就是街舞》的形式受权和改编。

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  图源:豆瓣影戏

此时,另一个疆场早已“硝烟四起”。

爱奇艺的《偶像演习生》上线一小时后,宣告点击量破1亿,终究总播放量破30亿,揭开了“偶像元年”的序幕,C位出道的蔡徐坤成为新晋“顶流”。随后,腾讯视频的《制造101》首播当天,宣布的播放量到达2.1亿,总播放量打破50亿,成为2018年征象级网综。

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《偶像演习生》

图源:豆瓣影戏

在圈层综艺日渐转机的优酷,再一次错过了偶像题材。

半年后,杨伟东因贪腐问题被观察,他的综艺矩阵“创业未半”而中道崩殂。此时,优酷在综艺市场入手下手有了“落伍”的苗头。

2019年,优酷入手下手在题材上周全“追逐”。他们用《以团之名》“对打”《芳华有你》,用《这就是原创!》“对打”《我是唱作人》,用《一同乐队吧》“接档”《乐队的炎天》,用《演技派》“对打”《演员请就位》。

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 图源:豆瓣影戏

“撞衫不恐怖,谁丑谁为难。”几轮比拼下来,“优酷系综艺”险些全线为难。

吴畅畅以为,这是一种恶性的市场合作,四大视频网站是还在反复昔时卫视大战的套路。一个良性的市场合作情势应该是“人无我有,人有我转,人转我优”。然则,终年“烧钱”的视频网站已“输不起”了。

汗青正在重演。

优酷土豆“二分天下”之时,“先入局者”土豆网曾为了省钱而削减对带宽的投入,转而把用户拱手让给了用户体验更好的优酷。2013年,一样是为了财报数据的美丽,优酷削减了对克己内容的投入,成为首个四季度红利的视频网站。

此时,爱奇艺却吹响了版权战的军号。韩剧《来自星星的你》还未开拍时,爱奇艺仅凭演员声威就买下了国内的独家版权。2014年,爱奇艺更是斥资近两亿买下了《爸爸去哪儿2》等五档综艺的版权。

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 《来自星星的你》

图源:豆瓣影戏

事实证明,这并不是一场豪赌。

2015年7月3日,网剧《盗墓笔记》首开“会员看全集”营业。剧集刚上线,爱奇艺会员系统便直接宕机。第二天,爱奇艺一会儿冲上了App Store免费榜一名。

《盗墓笔记》播出前,爱奇艺VIP会员数只需500万,开播短短几天后,爱奇艺VIP会员数便涨了260万。一个平台近三分之一的会员数,竟然是一部剧带来的。

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 图源:豆瓣影戏

爱奇艺创始人龚宇说,这是中国收集视频行业的一个创举。南派三叔与爱奇艺的“连系”,不只发作了难以置信的流量,而且首创和进一步考证了中国互联网优异内容能够收费的贸易形式。

他声称,爱奇艺抢先进入了一个极新辽阔的市场空间。

而优酷,却错过了会员生态的黄金发育期。

小华以为,优酷行业第一的时期是在视频的UGC时期。而版权时期须要更多的本钱投入。在内容版权、用户增进、市场营销等方面,优酷的投入本钱较少,特别是独播影视剧的投入。

8月,优酷创始人古永锵宣告将来三年将投入百亿支撑内容生态,但为时已晚。

艾瑞数据显现,2015岁尾,爱奇艺和腾讯视频离别以2.73亿和2.03亿的月度用户数量排列行业一、二位。而优酷APP的月度用户增进仅为1%,以1.44亿用户的结果滑落至第三位,跌落神坛。

无论是爆款题材,照样贸易形式,优酷都好像慢了那末一小步。

但在贸易天下中,一小步就是一大步。

五年四换帅

猎头周伟泄漏,许多人一听到阿里大文娱的中层岗亭,都邑犹疑。因为他们忧郁,这里更改太多。

从古永锵、俞永福,再到杨伟东、樊路远,优酷“五年四换帅”。拥抱变化,是阿里巴巴的中心代价观。但关于一家内容公司来讲,却未必是一件功德。

除了增添团队的磨合本钱,易观剖析新媒体行业剖析师马世聪以为,频仍的人事更改申明优酷对本身的定位、打法并不清楚明了。要版权照样搞克己?要会员照样要广告?差别的情势下,差别的人会做出差别的决议。

优酷最早以UGC内容起身。与土豆兼并后,成了全国最大的UGC内容社区,敖厂长、中国boy等创作者都是在优酷生长起来的。

随后,优酷推出《晓说》《侣行》 《万万没想到》《老男孩之猛龙过江》等克己内容,并与暴漫团队、罗振宇团队协作,一时风景无二。

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《万万没想到》

图源:豆瓣影戏

古永锵在接收网易科技采访时提到,比起纯真砸版权,“网生内容生态”更适合中国的互联网。

很快,这些风景被淹没在版权合作时期中,“烧钱大战”逐步演变成“BAT”的游戏。爱奇艺找到了百度,腾讯视频背靠腾讯,优酷终究挑选投向“阿里”的度量。

2015年3月,优酷举行了一次构造架构调解,随后,《晓说》和《侣行》的制片人李黎去职。6月,“优酷出品”掌门人卢梵溪告退创业,并带走了一部份出品团队,优酷的克己营业遭受重创。

此时的优酷土豆有了一个新名字——“合一团体”,这也意味着,优酷将与纯真的视频网站离别,成为一个文化文娱产业的创业平台。

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合一团体高层合影

图源:搜狐

次年,古永锵“退位”,阿里大文娱正式建立,团体营业再次重组。阿里巴巴合伙人俞永福出任董事长兼CEO,优酷的“掌舵人”,变成了古永锵的前手下杨伟东。

古永锵曾说,版权买卖在视频行业的代价将式微。但杨伟东刚上任,就投入了版权大战中,一口气拿下了《极限应战》第二季等五档王牌综艺独播权。

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 《极限应战》第二季

图源:豆瓣影戏

那段时刻,优酷内部势头强大,传言还提出了“100天赶超爱奇艺”的标语。2016年岁终,优酷抢先宣布会员数已打破3000万。

优酷与阿里也在这段时刻内完成了整合。在2017年的大麦计谋宣布会上,俞永福称,“优酷怎样从第一的位置上被拉下来的,也要用一样的体式格局回到第一。”

12月,优酷再次换帅,杨伟东晋升为阿里大文娱轮值总裁。没有“阿里血缘”的他,同心专心想在任期内做出点结果。他提出,网综要在投入、制造和贸易化上周全升级,变更阿里系的多方资本,把综艺做成一条“产业”。

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杨伟东

图源:百度百科

这一年,优酷“官宣”了10余档头部综艺,斥资10亿买下了天下杯播放权,三季度财报中的亏损额也到达了汗青新高。这些都成了杨伟东“折戟”在贪腐上的隐患。

2018年双11刚过,张勇就宣布了杨伟东的调离令。接任杨伟东的,是被称为“猛将”的樊路远。

在小华看来,市场关于优酷的议论,是在樊路远时期到达新高的。这位胜利打造过支付宝的“阿里人”,是真正把阿里精力带入优酷的人。

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 樊路远

图源:百度百科

差别于杨伟东的激进,樊路远要把“阵线”拉长。

2019年4月初,樊路远初次认可优酷与腾讯视频、爱奇艺存在差异,并称“爱腾”在视频行业的合作中临时抢先。但他以为,如今还不是单打合作敌手的时刻,优酷最少须要2年时刻举行内容沉淀。

与此同时,樊路远开启了新一轮的内部调解。他从宣发、产物手艺以及内容入手,决计将疏散的大文娱板块周全买通,让优酷更好地融入“大阿里”。

他把这番调解,称为“大协同”。

协同伴跟着“阵痛”。部份营业线职员被“优化”,杨伟东时期的部份项目也被放置,早已官宣的打歌节目《音乐至上music on》仍未播出。

从《白夜追凶》《长安十二时候》到《这!就是街舞》,优酷近年来偶然会“撞”上一些爆款。

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图源:豆瓣影戏

但作为一个内容平台,优酷缺少在赛道上延续产出“爆款”的才,这也是优酷在贸易化和会员保存上落伍的缘由。

比起实行,优酷更须要一个方向,一个能够历久贯彻下去的方向。

优酷像个“大家长”

如今的优酷,更像个“大家长”。

一名靠近《少年之名》的人士泄漏,节目呈现出的模样,已与制造方七维动力最初的想象天差地别。

“选手进组以后,一切的制造状况都要向上报告开会,从赛制、选手打扮、灯光舞美,再到广告、剪辑都要优酷做决议,七维动力自立操纵的空间很少。”

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《少年之名》第一次公演现场

 图源:新浪微博@优酷少年之名

该人士称,是优酷内部的垂直品级和冗杂的审批流程,致使了节目的效力低下。

《芳华有你2》开播后,《少年之名》的导师还迟迟没有定下来。个中的重要缘由,就是优酷没有给到充足的预算。许多选手在扮演前一天,还会倏忽被示知歌曲没有版权。

“七维动力实在有本身的宣发团队。但优酷把节目宣发、选手的宣传片和广告片都揽了过去,七维动力本身的宣发团队险些没有事情。”

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《少年之名》部份选手官宣图

图源:新浪微博@优酷少年之名

这肯定程度上,表现了“阿里化”优酷的事情作风。不过,这位强势的“大家长”并没能照应好本身的“孩子”。

2019年,Black Ace和新风暴两支整体在《以团之名》中出道,由阿里大文娱兼顾运营。阿里大文娱对他们的许诺,是全国巡演、2张音乐EP、10部影视剧主演、7部热点综艺节目佳宾、5部整团介入的综艺以及多家品牌商务代言。

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 图源:新浪微博@以团之名

一年后,新风暴成员阳兵卓和苏勋伦又来到了《少年之名》。阳兵卓说,本身出道后并没有什么事情。在新风暴组合的官微中,险些满是选手的个人路程与生日祝愿。

Black Ace最高调的一次表态,则是腾讯的整体竞技综艺《炙热的我们》。第七期镌汰赛中,C位成员赵品霖和队长奶茶对舞台理念发作争执,赵品霖直接退赛。

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 图源:新浪微博@BLACKACE OFFICIAL

在微博里,赵品霖发长文回复了事宜经由。据他形貌,他与Black Ace团员私自交换不多,竞赛时零交换。发作问题后,他曾向公司乞助,但公司却“睁一只眼闭一只眼”。

“我跟公司说我跟他沟通不了,我说这些问题当初我就说过了假如发作了我会很忧郁。然则当初你们许诺过我,我叨教你们在干吗?”赵品霖说。

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赵品霖微博部份截图

知乎网友jane以为,Black Ace的问题是优酷的运营让他们“团不像团”。队员之间没有一同生活过的默契,也没有一个能够体贴照应每个人心情的人物。这通常是队长来做的事,但Black Ace的队长奶茶掌握欲极强,对抗性强,不太有亲和力。

这也是阿里与优酷之间的问题。

百度作为搜刮引擎,能够供应资金、手艺和流量,让爱奇艺作为内容创意公司自力运营。而优酷,则须要更严密地与阿里生态相连系,尽量地为电商营业供应流量,增进花费的转化。

在阿里的认知中,只需有了好的贸易形式,买卖就可以做得起来。

但这并不是做内容的逻辑,爆款内容是个玄学,至今还没有任何一档综艺能够自称,我的节目肯定会爆,形式能够稳固变现。

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图源:新浪微博@优酷少年之名

杨伟东的思绪和“爱腾”差不多,都是愿望经由过程砸钱冲爆款。樊路远则带有极强的产物头脑。比起做内容,他更善于让优酷成为一款阿里系的规范产物。

小华回想,优酷被阿里收买后,入手下手逐步接入阿里的治理审核系统,每个员工对本身负担的KPI越发明白。

樊路远上任后,把阿里妈妈近200人的团队整合至优酷系统内,表清楚明了不想让优酷在贸易化上拖后腿的决计。同时,他召集了数十家内容制造方,推出了全新的剧集协作分红形式,让优酷变成视频范畴的“店小二”。

马世聪以为,优酷将来依旧有潜力重回顶峰。跟着5G的生长,视频范畴的时机会越来越多。优酷必需充分变更阿里系的上风,在某一范畴到达凸起性的上风。

但如今,做“爆款”也许不是优酷最早斟酌的问题,因为敌手的日子也并不好过。

因为合作猛烈,优酷虽然处于守势,但并不是毫无时机。正如樊路远所言,答案须要5年才真正沉淀下来。

在长视频的疆场中,笑到最后的人,往往是能对峙最久的人。

(文中小华、小于、周伟均为假名)

参考资料:

1.《杨伟东折戟在“阿里化”的路上,下一步优酷何去何从?》费子 柚子,文娱资本论,2018年12月5日

2.《轮值总裁5个月,杨伟东和他的“高位榨取”战术》,黄云腾,三声,2018年4月21日

3.《商界40年系列》,商界杂志社采编团队,2019年11月

4.《收买、被收买、离任,过去四年优土和古永锵阅历了什么?》,俞斯译,腾讯科技,2016年11月1日

5.《优酷的失踪与爬坡》,iFeng科技,花子健,2019年5月31日

本文来自民众号:刺猬公社(ID:ciweigongshe),作者:周矗

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