B站放卫星,是真的“秀”

本文来自微信民众号:放大灯(ID:guokr233),作者:孙汝亮,编辑:李拓,题图来自:视觉中国

就在本日午间12点17分摆布,B站卫星上天了。约一个小时后,据北京航天城新媒体中间微博@我们的太空示意,此次发射败北。

B站放卫星,是真的“秀”图丨微博@我们的太空

这颗让小破站用户期待,让行业媒体侧目的卫星,搭乘的是首飞的国产火箭快舟11号,同时上天的,另有微厘空间一号体系S2星。

B站放卫星,是真的“秀”

发射视频截图丨微博@林晓弈

此次发射来得晚了点儿——“航天爱好者网”信息显现:

  • 该卫星在5月11日就运往酒泉卫星发射中间,设想搭乘快舟11号升空;

  • 但六月下旬,B站宣扬的发射盛景并未涌现;7月7日,发射时候定为10日12点11分;

  • 7月9日,发射时候再次调解推延了6分钟。掐指一算,发射时候比允诺的时候晚了小半个月。

这颗卫星在B站已被网友们称为“鸽子卫星”“咕咕号”。

对此,B站公关人士向放大灯团队示意:“卫星是因为手艺和发射场别的缘由推延,具体情况不方便泄漏。”

快舟11号发射升空的音讯宣告后,B站本来对外声称的“发射直播”却还没入手下手。对此,B站公关诠释是:“直播平常举行,发射画面耽误传回。宣告(发射)胜利后,画面就能够出了。”

遗憾的是,我们也许看不到它直播的画面了。

另外,B站方面也从未承认过“买卫星”的说法。他们回应放大灯团队,网上遮天蔽日的“买卫星”报导,都是记者们自身明白误差。但耐人寻味的是,只管是误解,B站也从未主动对外廓清。

这故事有点庞杂,照样让我们从头说起——

若干“一键三连”才买一颗卫星?

我不是针对谁,我是说,在坐媒体对“贸易卫星交易与发射”没什么基本认知。

据说B站买卫星,很多人第一回响反映都是:小破站果真前程了,有钱了。然则,小破站真已有钱到能够发卫星了?

那得看你怎样定义“有钱”。

平常来讲,卫星的价钱取决于体积/分量及功用。

先说体积。公然信息表明,B站视频卫星重约172公斤。按国际惯例,卫星以分量论大小。一吨以下的卫星均为“小卫星”,但限于手艺水平和资本投入,一百公斤以上的卫星(业内通称“百公斤级卫星”)在贸易航天圈并不多见。现在,我国贸易航天以小型“立方星”占多数,分量在几公斤到几十公斤不等,大小相似鞋盒——这体积放在B站卫星眼前,只是个弟弟。

再说功用。卫星能够分为通信、导航、遥感三类。此次和B站协作的卫星供应商长光卫星手艺有限公司(简称“长光卫星”),主营营业即为遥感卫星。

公然材料显现,B站这颗遥感卫星的主载荷视频相机可猎取区分率优于0.92m、幅宽大于11km×9km的超高清彩色视频,副载荷夜光专用遥感相机可猎取区分优于50m、幅宽大于200km的夜光遥感影象。

业内人士通知放大灯团队,以行业标准预算,B站这颗卫星的制作本钱约2500万人民币。鉴于是以“乘车”的情势和别的卫星合发,那发射用度应该是在2000万摆布。

固然,这还不算完。

B站官方声称,这颗卫星的主要用途是收集遥感视频、图片数据,用于B站科普:

现在“哔哩哔哩视频卫星”官方账号已正式在B站上线,6月下旬将对卫星发射全历程举行独家直播,以后还将在卫星拍摄的海量遥感视频、图片数据基本上按期更新科普视频。

那末,B站独有了这颗卫星的悉数功用吗?

假如这颗卫星悉数功用都用于科普(即B站独有),那就意味着B站须要将卫星传回的数据处置惩罚以后才输出内容。但它不是专业卫星公司,既无力运营卫星、也无力自力处置惩罚卫星所传回的数据,终究还不得不依靠长光卫星辅佐。

B站放卫星,是真的“秀”

卫星所获数据,须要多步骤传输和处置惩罚,才转化成普通用户所能明白的信息。制图丨放大灯团队

因而,假如独有这颗卫星,那B站每一年最少还要向长光卫星付出数百万元的维护用度。

考虑到这颗卫星的运用寿命最少会在三年摆布,我们预算,假如独有,B站终究将要为这一颗卫星花上约5000万人民币。

固然,关于家大业大的B站来讲,5000万人民币不算个大数字。

自2020年终至今,B站的股价已累计上涨超150%,而财报显现,根据美国通用会计准则(GAAP)盘算,B站2020年第一季度净吃亏为人民币 5.386 亿元,即是亏了10颗卫星。比拟去年同期的1.956亿元,多亏了约3.5亿元,同比扩展175%。

就性价比而言,花几十万以致几万就能从卫星效劳商处买到的科普数据,挑选自身用百倍的价钱买一颗卫星,除了贵一点,没缺点。5000万元也不是一次性付出,而是分次摊销,分频频放在财务报表的“内容付出”“研发用度”与“市场营销”项目里,也没那末起眼。你再想一想,B站本年4月才宣告取得索尼4亿美圆的计谋投资,钱照样有的,一点儿都不飘。

但回到本文开头的问题,B站真的“买卫星”了吗?官方所说的“定制冠名而非营销”又是几个意义?

年亏13亿的B站,真“买”了卫星?

B站买的不是卫星,是卫星秀。

只管B站买/发卫星的消息遮天蔽日,本年5月B站还做了“出征典礼”,又在方才直播了发射历程,但B站公关人士通知放大灯团队,其正确的对外口径历来不是买一颗整星,而只是“定制冠名了一颗卫星,并运用传回的科普数据”罢了。

怎样明白B站口中的“定制冠名”?

“定制冠名一颗卫星”听起来似乎是定制卫星的硬件并冠自身的品牌,在外界看来:B站下单,长光生产,快舟发射,哇!

但是B站口中的定制冠名,实在只是定制了卫星的一些科普效劳、搭了个顺风火箭,然后冠了个“哔哩哔哩视频卫星”的名罢了。

至于坊间疯传的“B站买卫星”,在B站的官方定性里,预计就是一场“优美的误解”——优美到能让陈睿和品牌部做梦都笑作声的那种。

在独有一颗卫星的数据效劳生怕都没能做到的情况下,B站居然胜利营建出了买卫星的壕气气氛,60年前的“放卫星”妙手们,怕是都没这本领。

在B站公告中,官方含蓄地提到,该视频卫星继承了“吉林一号”系列国产卫星成熟单机及手艺基本,入轨后将与此前发射的16颗“吉林一号”卫星组网,在应急平安、防灾减灾、城市建设等范畴发挥作用。

好一手春秋笔法!不知道这篇通稿读完,若干人真的注重到了“组网”两个字?这恰是在隐晦“昭示”:所谓的定制款“哔哩哔哩卫星”,本就是“吉林一号”星座的一部分,其主要功用也不是供应科普数据,而是“应急平安、防灾减灾、城市建设”。

换言之,不论有无B站的介入,这颗卫星,长光卫星都要发。B站实在只是贴了个牌,并突出了有利于自身的报导内容罢了。就长光卫星而言,也就是让B站冠个名,再同享数据在B站平台上放一下的事儿。你得营销点,我得暴光时机,人人各取所需,协作共赢。

我们就此也询问了B站,但对方谢绝正面回应。不过,以卫星发射运营本钱之高,B站吃亏之巨(2018年吃亏5.65亿元,2019年吃亏13.036亿元),一场资本交换更合乎情理,全部历程当中,B站是不是真的费钱了都不好说,更不要说“贵”了。

营销,卫星的第四功用?

冠名卫星的营销事宜,B站不是第一家,此前早有先例。

在国内,冠名卫星的弄法由贸易航天公司九天微星开创。2018年天猫国际曾有一场名为“双11宇宙告白卫星设想”的营销运动,是经由过程九天微星设想研制的一颗3U构造的立方体“纳卫星”(NanoSat)完成的。

恰如B站说要”在六一儿童节,送你一颗卫星”平常,天猫国际昔时的运动一样有几分文青的浪漫:运动时期环球花费者将可经由过程手淘“双11星动告白”互动页面,介入抢购宇宙告白权,并经由过程Space Radio宇宙告白电台,随时随地收听来自太空的“告白”声响。

在更早的2014年,日本东京大学研制的超小型人工卫星“Hodoyoshi3号”发射升空时,以至搭载了一只约4厘米高的Hello Kitty玩偶。

Hello Kitty抽象注册商日本三丽鸥公司昔时还对外公然了Hello Kitty在太空旅行时与地球的合影。从宣布的照片能够看到,Hello Kitty正站在卫星的窗边,窗外能够看到地球,而它上方的显现屏打出了从粉丝中征集的音讯。

说到底,都是一种营销战略,都是在应用人们关于太空的猎奇和过去20年国度关于载人航天等事宜的注重建构起的典礼感,来制作一种序言事宜——用人话说,就是让人人经由过程序言聚众围观

这个中又以B站关于“自家”卫星上天的直播为最。且不谈其在5月份搞的什么出征典礼,仅仅是卫星发射的直播,就足以叫醒90后和00后关于航天的团体影象。

因而B站发射卫星,实则和天猫双十一、春晚等事宜并没有二致,只不过天猫不会一边大肆宣扬花费节,一边跑来和用户说,我没盘算让你买东西,是你明白错了罢了。

所谓典礼感背地,用户们更像是聚众看了一场烟花。

卫星当烟花,糟蹋吗?

并不。

起首要明白,B站向用户兜销的,是其给予的贸易航天这一范畴奇特的典礼感和文明神韵:群众媒体的报导,网民的热忱介入制造的序言异景,使得贸易卫星入手下手走向宽大受众,同时带有一种奇特社会文明背景、被冠名的贸易卫星也被网民给予了更高的社会地位。

在此历程当中,B站这一营销行动既吸收了眼球,又生产出了直播内容,同时还与其自身营业有实在结合点,明显谈不上糟蹋。

那贸易卫星被典礼化,从而成为像天猫双11一样供群众花费的序言异景,以致被文娱化,对卫星行业是坏事吗?

也不是。

起首,这些行动看似热烈,但并不影响卫星自身的功用,以至在营销背地还可能有深意。比方:特斯拉老板埃隆·马斯克(Elon Musk)曾在2018年2月6日用SpaceX的新型猎鹰重型火箭,将自身的特斯拉跑车送入太空。

乍听起来,马斯克这行动简直是钱烧的难熬痛苦?但看似荒谬绝伦“跑车上天秀”背地,实际上是对新型猎鹰重型火箭所用材质承重才能的遨游飞翔测试。

其次,关于企业而言,群众关于贸易卫星景观的花费热忱,让营销有望成为卫星在“通导遥”三大传统范畴以外的又一变现市场——诸如天猫、B站、小米等金主的入局,将使得大批现金流入贸易卫星行业,这直接有助于贸易卫星公司的产物变现和手艺的继承研发。

末了,贸易航天自身也须要更多弄法来吸收资本和人材的关注。从序言异景的作用而言,相似行动恰是在发挥其指导个人顺应贸易航天带来的新生活方式的作用。

贸易航天自身也须要更多的想象力,它须要借此走下神坛,变得接地气、变成普通人茶余饭后的关注对象,从而完成对自身的祛魅、从阳春白雪变成下里巴人——要知道,手艺只要走进千家万户,才会真的提高和造福群众,同时这一行业也才更好的生长。

正如炸药的全面生长,最早来自于烟花爆竹平常,贸易航天的普通化提高,也许也将从文娱化入手下手。

本文来自微信民众号:放大灯(ID:guokr233),作者:孙汝亮,编辑:李拓

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